On-page SEO optimering – Konkreta tips och checklista

Guide för on-page optimering inklusive konkreta steg

Syftet med detta inlägget är att ge dig konkreta steg för att förbättra er on-page SEO och öka er försäljning.

För dig som redan kan on-page SEO har vi inkluderat en checklista så du kan pricka av att du gjort allt som är viktigt.

Sunbird är en resultatfokuserad SEO byrå för sökmotoroptimering (SEO) utan bindningstid. Vi börjar alltid med en kostnadsfri analys.

Vad är on-page SEO?

On-page SEO är det som görs på hemsidan för att optimera för användare och Google. Det handlar i stort om texten och innehållet snarare än de tekniska aspekterna på hemsidan, det är teknisk SEO optimering. Läs mer om vad SEO optimering är här.

Generella tips för on-page optimering:

• Överoptimera inte. Börja istället lagom eller snart under medel och öka i en senare uppdatering.
• Textlängd är i sig ingen direkt rankingfaktor. Ni ska ta upp allt som är intressant om ämnet och bevisa expertis.
• Underskatta inte användarsignaler. En Google läcka har bekräftat igen att de använder Chrome data och klick på Google för att avgöra vad användare tycker.
• Det finns inga genvägar som är för bra för att vara sanna som håller i längden
• Kvalité handlar inte om en sida utan om en helhet. Ni kan ha en dålig sida som rankar bättre än konkurrenterna för att ni i övrigt är det bästa svaret.
• Frekvens och kontinuitet är viktigt.
• Sökordsdensitet inte lika viktigt som förut.
• Använd ChatGPT mer som ett verktyg och inte för färdiga texter. Ni ska skapa bäst texter som svarar på läsarens behov. Om ChatGPT gör det är det fritt fram att använda det.
• Google minns gamla versioner så har du gjort fel och justerat får du ha tålamod.

URL struktur för SEO

Är det inte startsidan på din hemsida du jobbar med kan du alltid ställa in URLen. Att den innehåller sökordet du jobbar med hjälper dig. Exempelvis: .se/sokord-exakt-match. Undvik gärna stoppord såsom "till", "för" mm.

Tips: Var mycket försiktig med att ändra URLer efter att de indexerats. Gör ni detta så måste ni få in en 301 redirect.

Sidor som är mindre vitkiga kan och bör placeras längre bak i hierarkin, exempelvis blogginlägg eller lediga jobb.

Sökord i rubriker

Rubriker ska innehålla sökordet. Allt från huvudrubriken till underrubriker (h1, h2, h3 etc). Tips:

• Ha med sökordet först i rubriken
• Undvik att ha med sökord som ska ranka på andra sidor (intern konkurrens)
• Kolla på konkurrenterna och spegla någorlunda de som rankar högst
• Behåll en korrekt HTML struktur. Exempelvis: H1 → H2 → H3 → H2 → H3 → H4

Tänk på att tilläggsorden ni lägger till i rubriken påverkar syftet med artikeln och kan ha stor inverkan på hur ni rankar.

Metatitel och metabeskrivningar

Metatitel och metabeskrivningar ställer man in i WordPress genom exempelvis pluginet Yoast eller Rank Math.

För on-page SEO optimering är det mycket viktigt att sökordet är med i rubriken. I beskrivningen vill man ha med sökordet (eller en nära variant) mest för att sökordet fetmarkeras. Er beskrivning på Google blir alltså synligare och sannolikheten att någon klickar ökar.

Er metatitel ska förenklat vara max 60 tecken långt. Men i praktiken stämmer inte alltid det. I slutändan handlar det om antalet pixlar. Exempelvis 60 stycken "m" och "i" ser helt olika ut.

Hög klickfrekvens (CTR) är bra för er ranking. Så metatiteln ska inte bara innehålla sökordet utan även få folk att klicka. En mall vi rekommenderar är: "Sökord - USP - Brand".

Ytterligare ett tips är också att sätta rätt förväntningar för användaren så att de som klickar också blir nöjda med vad de möts av. Om hela kedjan från sökning, metatitel, landningssida och avslut sitter kommer ni öka er försäljning.

Metabeskrivning: Ska vara max 160 tecken långt. Sökordet eller synonymer ska vara med. Sökord i beskrivningen har mer en indirekt effekt då resultatet blir tydligare.

Bilder för SEO

Bilder kompletterar text bra. Stor del av syftet med bilder är användarupplevelsen.

Förstå intentionen och användaren. Är det ett ordlexikon med synonymer är inte bilder viktigt.

Sök på ert sökord. Kryllar sökresultatet av bilder bör ni ha en sida rik på bilder också:

Se bilder som en del av den totala upplevelsen för att göra sidan bra för användaren. Har du bra bilder som förstärker upplevelsen kommer användarsignalerna vara positiva för er SEO.

Utöver användarsignalerna kan ni jobba med Alt-taggar. Det gör du genom att studera koden för bilden du laddat upp, den borde se ut ungefär såhär: <img src="exempel.gif" alt="Sökordet du jobbar med">.

Förklara bilden man ser och försök få in sökordet delvis eller ett relaterat sökord. I exempelvis WordPress kan man lägga till den som "Alternativ text" i panelen.

Använder ni WordPress som CMS rekommenderar vi detta inlägg om WordPress SEO.

Unik välskriven text som användare gillar

Google älskar bra text. Skriv text som användare gillar så kommer både användare och Google belöna er.

Textlängd i sig är inte en rankingfaktor. Ett vanligt misstag är att man ökar antalet ord på sidan och späder ut relevansen mot sökordet:

Det finns ingen tydlig textrekommendation och Google själva säger att det inte handlar om volymen utan att man med färre ord kan säga det som behövs.

Tänk på att om ni har värdefullt innehåll som kretsar kring viktiga sökord ökar också sannolikheten att ni får in relevant long tail trafik. Man brukar säga att den är 70% av trafiken:

Vad är kvalité på text för SEO?

Text är kärnan i er on-page SEO. Tre tips:

• Kvalitativ text är inte ett bra inlägg eller sida, det är en helhet.
• Svara alltid på användarens fråga och lös problemet.
• Frekvens är viktigt. Bara för att ni har flest bra inlägg och sedan slutar kan ni börja tappa.
• Fokusera alltid på användaren. Det finns inga genvägar för SEO längre.

Är ChatGPT bra för text till SEO?

ChatGPT är ett underbart verktyg. Men hur effektivt är det för att ranka på Google?

John Mueller på Google har gått ut med två ledande kommentarer:

In which way do you think it's unique?

I think you should focus on unique, compelling, high-quality content that adds to the web. As you have it now, it looks like a compilation of ChatGPT output on topics that tons of sites have already covered.

Målet med on-page SEO optimering är att ranka 1a på viktiga sökord.

ChatGPT tränas på innehåll som redan finns tillgängligt för Google. Så hur värdeskapande kan det vara?

Insikt: Att använda AI genererat innehåll blir i sig inte rakt av duplicerat innehåll (oftast inte). Men Google anser ändå inte att det är fullt så unikt som ögat tror.

Använd ChatGPT i de fall de gör det lika bra eller bättre än dig. Men läs igenom, skapa värde och täck in något nytt.

Den intresserade får gärna läsa mer om AI text för SEO.

Sökord för on-page SEO optimering

Sökordsdensitet

Sökordsdensitet - alltså hur ofta sökordet nämns av det totala analtet ord - har länge varit en av de viktigaste signalerna. Så är inte längre fallet även om sökordet självklart ska förekomma på viktiga ställen.

Tips: Kolla på konkurrenterna som ligger högst upp och som är likvärdiga er (kolla exempelvis inte på Wikipedia). Hitta en sund balans i densiteten och gå inte allt för långt upp eller ner från konsensus.

En sida ska i regel bestå av fler sökord. Genom att göra en fullständig sökordsanalys blir det lättare att se vilka sökord som ska vara på samma sida.

Tänk på att ni kan ranka på sökord utan att ens nämna dem. Ska ni ranka på "hur lagar man carbonara" ska ni exempelvis få in sökordet "recept carbonara" istället.

Placering av sökord

Det är inte bara sökordsdensiteten eller valet av sökord som är av betydelse utan även var på sidan de placeras.

Ett stycke högt upp där sökordet placeras är viktigare än ett stycke längre ner. Ett sökord i en H2-rubrik ger också mer än vanlig brödtext.

Man brukar rekommendera att ha sökordet högt upp i första stycket på sidan.

Övertänk dock inte detta utan skriv naturligt och säkerställ i slutändan att ni inte överoptimerar. Om ni är osäkra: Börja med att ange det lite för lite och öka istället antalet i samband med andra ändringar på sidan.

Fetmarkera och/eller kursivera sökord

Att fetmarkera, kursivera och/eller stryka under sökord relaterade till det primära sökordet ni försöker ranka på är inte fel. Överdriv det inte och gör det om det bidrar till sidan.

Om ni har lågt förtroende hos Google, fetmarkerar sökord och överoptimerar generellt finns det stora risker att ni snarare tappar resultat.

Desto starkare varumärke ni har, ju mer aggressiv kan ni vara.

Internlänkar för on-page SEO

Internlänkar är bra för er on-page SEO men kan också göras på fel sätt.

Se en länk som en röst: Genom att länka oftast till sidor som är viktigast ger rätt signaler till Google. Att länka ofta till allt däremot säger att allt är lika viktigt och den positiva effekten avtar. I slutändan kan ni fördela er hemsidas styrka och denna ska framför allt riktas mot viktiga sidor.

Ge rätt relevans: Länka inte bara för att. Utan omge länken med relevant text för sökorden ni försöker ranka på.

Placering viktigt: En länk från menyraden är viktigare än en från footer. En länk från main body på startsidan är viktigare än en länk från ett blogginlägg.

Ankartexter

Har stor betydelse för rankingen. Tre saker att tänka på:

• Ankartexten ska vara i linje med sökordet eller sökorden ni försöker ranka på. Överdriv inte exakt match på ankartexten utan variera så det ser naturligt ut.
• Viktigt är att ni inte har ankartexter som är irrelevant för sökordet ni försöker ranka på.
• Lika viktigt är att ni inte länkar på ankartexter som en annan sida försöker ranka på.

Tänk på att inte överoptimera ankartexterna. Ett bra tips är att variera nedan:

• Exakt match: Ange sökordet exakt
• Partiell match: Ange sökordet och andra sökord
• Uppmaning: Exempelvis "här"
• Brand: Exempelvis "Sunbird"

Oavsett ska platsen där länken är vara relevant för sidan ni länkar till.

Skriv för sökintentionen

Google förstår vad användaren söker när de gör en sökning.

Gör en sökning på sökordet ni försöker ranka på och få en uppfattning om vad Google förväntar sig.

Om samtliga sökresultat är informativa blogginlägg bör ni också skriva det. Är det produkter eller produktjämförelser ska ni anpassa sidan efter det.

Tänk på att man inte kan vinna på alla sökord. Ibland förväntar sig Google helt enkelt något annat, exempelvis en jämförelsesajt. Det hör dock till ovanligheten att det inte går att ranka bra.

Google vill också ha viss variation. Det går alltså att nischa sig även om det kan vara svårare.

Synonymer och varianter

Direkttrafik på dina mest relevanta sökord är viktigt. Men long tail trafiken är i regel större än den exakta trafiken (sanning med modifikation). Uppskattningsvis står long tail trafik för över 70% av din organiska SEO trafik.

Exakt match för sökord är viktiga. Men du får inte glömma närliggande sökord som kan vara på samma sida. Jobbar vi med sökordet ”kattbilder”, borde vi också skriva ord såsom ”bilder av katter”, ”kattfoton” o.s.v. Då det i slutändan syftar på samma sak.

Texten blir också mer naturlig om du uteslutande tänker på exakta sökord utan också skriver fritt som du hade gjort om du inte visste att SEO fanns.

Svara på alla sökfrågor

Google gillar extensiva svar. Två ställen för inspiration:

FAQ stycke som dyker upp i Googles sökresultat (syns inte alltid så prova dig fram):

Relaterade sökresultat längst ned i Googles sökresultat:

Skriver ni om dessa ökar ni er chans till long tail trafik och kommer sannolikt ranka bättre på det exakta sökordet.

Synligheten för dessa frågor har dock minskat under 2023 och 2024. Så betydelsen har minskat men man ska fortsätta göra det om man anser att det behövs eller finns intressanta frågor. Men då framför allt för long tail trafiken.

Relaterade söktermer

Denna punkt ska inte övertänkas så vi börjar med poängen: Skriv en text naturligt och om allt som är relevant. Maximera värdet för era användare så kommer ni också lösa även denna punkt.

Google förväntar sig ibland att söktermer dyker upp tillsammans med andra. Rankar ni inte bra på ett sökord behöver högre sökordsdensitet inte vara lösningen. Utan det kan vara något annat som saknas. Till exempel har ”Gustav IV Adolf” en samhörighet med frasen ”Kungar under 1700-talet”. Det är naturligt och bra för från long tail trafiken att skriva om båda.

Undvik intern konkurrens för er on-page SEO

De som börjar med SEO och gör det själva hör att sökord är viktiga och trycker in de viktigaste sökorden lite överallt. Men kan vara kontraproduktivt. Ni kan börja tävla med er själva och skapa intern konkurrens vilket gör det otydligt för Google vilken sida som bör ranka.

Givetvis kan ett sökord förekomma på mer än ett ställe. Men säkerställ att en sida är tydligt den som vinner på sökordet. Om ni nämner sökordet på andra sidor kan ni passa på att länka internt.

Tänk på att det inte är sökordet i sig som skapar intern konkurren utan det är sökintentionen. Två sidor med olika sökord med samma sökintention kan vara farligare än två sidor med samma sökord men olika sökintioner.

Användarsignaler för SEO

Google tvingades under 2023 släppa dokument som säger att de spårar användarsignaler, vilket bekräftades igen i en läcka 2024 . De kan alltså inte själva alltid avgöra om det är en bra text eller inte, men låter användare göra det åt dem.

Att förvalta den trafik ni redan har är en mycket viktig faktor i all marknadsföring. Sunbird har i några fall gått in och bara förbättrat en hemsida, förbättrat kvalitén i texten och lyckats öka försäljningen avsevärt.

Några användarsignaler som är viktiga för SEO:

• Bounce rate - Hur många som drar direkt.
• Pogo Sticking - När man klickar in, backar och klickar in på konkurrent.
• Användare - Återkommande och direkttrafik.

Användarsignaler för SEO ska göras i samverkan med att förbättra avslutningsfrekvensen. Ju högre avslutningsfrekvens, desto högre ROI på alla kanaler.

Vi är en webbyrå i Malmö som gör hemsidor i WordPress och löpande SEO optimering. Vi hjälper dig gärna med båda delarna för bäst resultat.

On-page SEO för mobilen

Dina placeringar för datorn och mobilen är inte samma. Google är numera mobile first vilket gör mobilversionen viktig för er SEO. Det vanligaste misstagen vi ser är:

• Saknar länkar som finns på desktop - menystrukturen är annorlunda
• Saknar text eller rubriker i mobilen som finns i desktop
• Sämre Google PageSpeed resultat
• Sämre UX överlag vilket ger dåliga användasignaler

Har ni en gammal hemsida som inte är bra för mobilen bör ni kolla igenom detta omgående.

Demonstrera expertis med EEAT

EEAT för SEO är ett bredare koncept och berör inte bara on-page SEO. E-E-A-T står för ”Experience”, ”Expertise”, ”Authoritativeness” och ”Trustworthiness”. Det är snarare en helhetsbedömning och inte en enskild rankingfaktor. Det kan exempelvis röra sig om:

• Uppdatera gamla inlägg
• Går ut med författare
• Syns på relevanta hemsidor externt
• Inkludera viktiga certifikat från branschen
• Demonstrera att du är en expert

Avslutande ord om on-page SEO

On-page SEO är inte som det varit förut. Det finns ingen exakt formula att följa. Att sökord finns med i viktiga stycken är en nödvändig början, men inte alltid nödvändigt. Men för att vinna måste ni skriva för användaren och ha en bra hemsida med bra användarupplevelse.

Om ni läst detta inlägget om on-page optimering och tar med er nedan tre lärdomar är jag nöjd:

1. Google ser användarsignaler. Fulknep som lurar Google fungerar inte. Ni måste se till att användaren är nöjd.
2. Semantisk SEO och sökintention är viktigare än traditionella sökord.
3. Skriv för användaren och var strategisk med var ni placerar sökord.

Sunbird är specialiserade på snygga hemsidor som säljer och rankar bra på Google. Är ni intresserade av ett långsiktigt samarbete har vi ett paketpris för hemsida och marknadsföring. Våra absolut mest lyckade projekt är när vi får kontrollera båda.

Vi jobbar med allt från mindre företag till börsnoterat. Vi anpassar vårt upplägg efter er och hoppas på en långsiktig relation. Vi har kunder i hela Sverige, men har huvudkontor för vår SEO i Malmö. Vi har också personal för SEO i Göteborg.