Sökmotoroptimering - Guide för hur SEO fungerar

Google fungerar genom att använda avancerade algoritmer för att indexera och ranka webbsidor baserat på deras relevans och kvalitet. När en användare söker efter något på Google, skickar sökmotorn ut en “crawlare” som genomsöker webben efter relevanta sidor. Dessa sidor indexeras sedan och rankas baserat på olika faktorer, såsom innehållets kvalitet, användarvänlighet och länkar från andra sidor.

Ranking-faktorer

Det finns många faktorer som påverkar hur en sida rankas på Google. Några av de viktigaste faktorerna är:

• Relevans: Hur väl överensstämmer sidans innehåll med användarens sökning?
• Kvalitet: Hur bra är sidans innehåll och hur användarvänlig är den?
• Länkar: Hur många och hur kvalitativa är länkarna till sidan från andra sidor?
• Användarvänlighet: Hur lätt är det för användaren att navigera på sidan och hitta det de söker efter?

Search intent – vad vill personen som söker veta?

Search intent, eller sökintention, är det som användaren vill hitta när de söker efter något på Google. Det kan vara information, en produkt eller en tjänst. För att en sida ska ranka högt på Google, måste den möta användarens sökintention och ge dem det de söker efter.

Svarar alla sidor på frågan? Starkast vinner!

När det kommer till sökmotoroptimering är det inte nog att enbart svara på den sökandes fråga. Det finns många sidor som innehåller bra och relevant information, men det är den starkaste sidan som vinner. Det innebär att du måste ha en tydlig och välstrukturerad sida som möter sökintentionen och presenterar informationen på ett sätt som sökmotorerna förstår. Genom att skapa en sida som inte bara svarar på frågan utan gör det på ett överlägset sätt, ökar du chansen att ranka högre på Google och andra sökmotorer. Det handlar om att vara bäst på att leverera det användaren söker efter.

Innan du börjar med SEO

Innan du börjar med SEO, är det viktigt att du har en bra förståelse för hur Google och andra sökmotorer fungerar. Du bör också ha en tydlig idé om vad du vill uppnå med din SEO-strategi och vilka målgrupper du vill nå.

För att förstå grunderna i sökmotoroptimering, är det avgörande att lära sig hur olika strategier kan implementeras för att optimera hemsidor och förbättra den organiska trafiken.

• Det finns inga genvägar som är för bra för att vara sanna. Snabba lösningar kan vara effektiva på kort sikt, men med ett grundligt SEO arbete kommer du alltid längre på sikt.
• Algoritmen förändras ständigt. Det som är sant idag behöver inte vara sant imorgon. Du ska alltså inte bara göra sökmotoroptimering som fungerar idag och även förstå hur framtiden kan se ut.

Vi har flexibla upplägg. Vi jobbar med företag där vi är allt från en hjälpande hand inom sökmotoroptimering till fullservice byrå med all marknadsföring och hemsida.

SEO-analys av din hemsida

En SEO-analys av din hemsida är en viktig del av din SEO-strategi. En sådan analys hjälper dig att identifiera styrkor och svagheter på din sida och ger dig en tydlig bild av vad du behöver förbättra för att öka din synlighet på Google. En SEO-analys kan omfatta följande:

• En granskning av din sidas innehåll och struktur
• En analys av din sidas länkar och hur de påverkar din ranking
• En granskning av din sidas tekniska aspekter, såsom laddningstid och mobilanpassning
• En analys av din sidas användarvänlighet och hur den påverkar din konvertering

Genom att genomföra en grundlig SEO-analys kan du skapa en stark grund för ditt SEO-arbete och säkerställa att din hemsida är optimerad för att ranka högt på Google och andra sökmotorer.

Planera nytt relevant innehåll & sökords research

För att skapa relevant innehåll måste du förstå vad din målgrupp söker efter. Det innebär att du måste göra en sökordsanalys för att identifiera de mest relevanta sökorden för din verksamhet. Använd verktyg som Google Search Console för att se hur många gånger specifika sökord söks. När du har identifierat dina sökord kan du börja planera ditt innehåll och skapa en strategi för att möta sökintentionen. Genom att noggrant planera och skapa innehåll som är relevant för dina potentiella kunder, kan du förbättra en hemsidas synlighet och attrahera fler besökare.

Off-page är det man gör utanför sajten med målet att ranka högre på sökmotorer. Det innefattar främst arbete med externa länkar och omnämningar från andra hemsidor. Det viktigaste är inte att få mest länkar från andra, utan om att få kvalitetslänkar från starka och relevanta hemsidor. Hellre färre och starka länkar än flera utan kraft eller relevans. Det är också viktigt att få många länkar från andra hemsidor som en del av strategin för att förbättra sökmotoroptimeringen.

Off-page är inget man börjar med utan en insats man gör för att prickskjuta de sidor som trots att allt är optimerat fortfarande inte rankar.

Googla era konkurrenter – var syns de? Kan ni få synas där med? Finns det folk som skriver om erat område ni kan kontakta? Detta är en bra början för att få relevanta länkar.

1. Sökordsanalys och content map

Första steget inom SEO är alltid att ta fram en sökordsanalys med sökordsvolymer. Man kan använda verktyg som Google Search Console för att se hur många gånger sökord söks.

Många missar relevanta sökord och gör inte denna tillräckligt noggrant. Allt arbete kommer bygga på denna och med en gedigen sökordsanalys undviker ni intern konkurrens och att behöva skapa för många landningssidor.

Efter ni fastställa alla sökord bör ni planera vilka sidor dessa ska in på. Finns en sida redan idag och den bör optimeras? Ska vissa sökord slås ihop på samma sida? För detta krävs en innehållsplan som era skribenter följer.

2. Förstå sökordets intention

Precis innan skrivandet är det viktigt att undersöka sökintentionen med sökordet. Googla sökordet och undersök vad Google vill visa, facit finns där. Om samtliga sidor är en artikel eller tjänstesida bör du gör detsamma.

Innan du börjar lägga upp strukturen för din egen hemsida är det bra att kolla på vad andra gör. Det är inte fel att leta inspiration så länge man inte kopierar rakt av. Undersök dina sökord på Google och kolla vad dina konkurrenter som rankar bäst har gjort. Ta inspiration av det som konkurrenterna gjort bra och täpp till de luckor som finns. Knepet med framgångsrik sökmotoroptimering är att bli det bästa sökresultatet. Rankar Google företag högt upp är det något Google tycker de gör bra. Men för att vinna måste man gå ett steg längre.

3. Skriv texterna

När du har en innehållsplan för alla viktiga sökord och har letat upp inspiration är det dags att skapa den nya landningssidan. Det är viktigt att du skapar en hierarki på sidan så att Google kan tolka innehållet. Det ska finnas en H1:a per sida, men det går bra att ha flera H2:or och H3:or. Se till att fördela dina sökord på hela sajten och använd dem flera gånger, både i rubriker och flytande i texten.

I det sista steget är det viktigt att alla detaljer sitter. Det är bra att använda bilder för att skapa dynamik på sidan, men man får inte glömma att skriva alt-texter som matchar sökorden. Här är det även viktigt att skriva titlar och metabeskrivningar, som är de texter som syns på Googles sökresultat.

4. Länka internt till sidan

När sidan är uppe bör ni alltid ha minst en länk till sidan. Om ni kan – och sidan är viktig för er – länka så ofta det går och är bra för besökarna.

– Processen ovan bör skapas på samtliga sidor enligt en innehållsplan. När det är gjort kan ni gå vidare till nästa steg.

5. Teknisk sökmotoroptimering

Vid detta laget har ni skrivit en text för alla sökorden. Därefter kan ni optimera de tekniska delarna. Full lista på saker vi rekommenderar att ni gör finns högre upp på denna sida.

6. Förbättra hemsidans användarupplevelse (UX)

Denna punkt är ingen traditionell SEO punkt men har blivit allt viktigare. Sökmotoroptimering har utvecklats och blivit mer nyanserat med åren. Google förstår skillnad på hemsidor som användare gillar och användarsignaler är en del av deras system. En insats som också är positiv för alla andra marknadskanaler är att göra ett designlyft. Det kan vara både större och mindre ändringar. Gör ni detta rätt kommer också befintlig trafik konvertera i större utsträckning.

7. Off-page SEO

Om det gått ett par månader efter samtliga insatser ovan kan ni börja med off-page arbetet. Rikta då allt mot de viktigaste sidorna som fortfarande inte rankar bra. Satsa alltid på kvalité.

Sökmotoroptimering har utvecklats och förfinats under åren – skippa genvägarna. Förut räckte det med att ha rätt sökordsdensitet och ett par dåliga länkar. SEO har blivit svårare och kräver ett bredare tag. Sätt SEO grunderna, skapa värdefullt innehåll, ha en tekniskt optimerad hemsida, er användarvänlighet och därefter fokusera på off-page.

En strategi för att få så mycket trafik som möjligt är att inte stirra sig blind på enskilda sökord. Majoriteten av trafiken till en hemsida är inte från ett par stora sökord utan från alla long tail sökord. Long tail brukar beskrivas som tre eller fler ord i rad.

Ni kan öka den typen av trafik genom att nämna allt som är intressant om området. Tar vi ett exempel på sökordet ”dammsugare” kommer det ta tid att vinna på exakt det sökordet. Men att skapa en sida där ni roterar kring ämnet och berättar allt om olika varumärken, modeller, priser kommer sökvolymen från long tail öka. I början är detta kanske den enda trafik ni får. På sikt kommer ni ranka på huvudsökordet. Detta kan också hjälpa till att attrahera fler besökare.

Denna metod kan göras på fel sätt och man riskerar istället intern konkurrens. Det gäller att man har koll på vilka sökord man inkluderar och inte. Sökorden ska inte heller göra att Google misstolkar sidans huvudämne.