Innehållsförteckning
Få en kostnadsfri SEO-analys av Nils - Inom 24 timmar
Nils Fridlund
Uppdaterad: november 26, 2024
Med hjälp av strukturerad data kommer ni ranka att högre och få fler organiska leads. I detta inlägg kommer jag gå igenom vad strukturerad data är, varför du ska jobba med det, vad det finns för olika former av strukturerad data och mina bästa tips. Det är också viktigt att implementera strukturerad data för att förbättra sökresultaten och skapa utökade sökresultat, eller rich snippets.
Vill du ha hjälp med er sökmotoroptimering får ni mer än gärna kontakta Sunbird. Vi har huvudkontor för vår SEO i Malmö men jobbar med kunder i hela Sverige.
Vad är strukturerad data?
Strukturerad data används inom SEO för att specificera innehåll på hemsidan till Google så de enkelt kan förstå vad det är de crawlar. Detta underlättar och gör det möjligt att få bättre exponering på Google. Strukturerad data är också viktigt för SEO eftersom det hjälper sökmotorer att tolka informationen på hemsidan.
Definition och exempel på strukturerad data
Strukturerad data är en metod för att organisera och tagga information på en hemsida så att sökmotorer enkelt kan förstå och använda den. Genom att använda strukturerad data kan du ge sökmotorerna detaljerad information om din hemsida, vilket kan förbättra hur den visas i sökresultaten. Exempel på strukturerad data inkluderar schema.org-markup för produkter, recensioner, evenemang, artiklar och personer. Genom att använda strukturerad data kan du till exempel specificera pris och tillgänglighet för en produkt, eller datum och plats för ett evenemang, vilket gör det lättare för Google att visa denna information direkt i sökresultaten.
Användningsområden för strukturerad data
Strukturerad data kan exempelvis användas för:
Organisationer
Personer
Omdömen
Vanliga frågor
Evenemang
Recept
Produkter
Event
Artiklar
Fördelar med strukturerad data
Syftet med strukturerad data är att få mer trafik och ranka bättre på Google. Nedan är de primära anledningarna till varför vi jobbar med strukturerad data för SEO.
Få ett större resultat på Google
Att sticka ut på Google ökar klickfrekvensen. Om ni exempelvis lyckas få med era stjärnor och en bild ökar sannolikheten att användare klickar. Rich snippets kan öka synligheten i sökresultaten genom att visa mer information än vanliga snippets.
Om användarna sedan är nöjda med er som resultat för det sökordet kommer ni också få bättre ranking. Läs mer om användarsignarler för SEO
Stödjer semantisk SEO
Semantisk SEO handlar om att förstå användarens avsikt och kontext bakom sökfrågan.
Strukturerad data hjälper Google att tolka er sida vilket i sin tur kan förbättra matchningen mellan användarens sökintentioner och ditt innehåll.
Strukturerad data är sannolikt bra för Google Overviews
Google Overviews är Googles AI sök som ger en genererad upplevelse utöver de klassiska resultaten.
Än så länge är mycket spekulationer och precis som inom allt inom SEO förändras det snabbt.
Något som jag och många andra experter tror är att strukturerad data kommer bli ännu viktigare i framtidens SEO.
Är bra för E-E-A-T
E-E-A-T, som står för Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness har blivit viktigare under senaste året.
Strukturerad data hjälper er förstärka er trovärdighet och expertstatus. Ni kan exempelvis sammankoppla författare av ett blogginlägg med sociala medier.
Med strukturerad data för breadcrumbs tydliggör du hierarkin direkt på Google. Det ger användarna en ögonblicksbild av sidans position inom din hemsidestruktur. Ett exempel för att visa att sidan om "Stukturerad data" är en underkategori till "Teknisk SEO".
Strukturerad data för artiklar (Articles)
För nyhetssidor och bloggar kan ni tagga dem som artiklar. Det hjälper Google att förstå vad det är för sida och exempelvis visa datum.
Strukturerad data för produkter (Products)
Produktrelaterad strukturerad data är bra för e-handelssidor. Den presenterar information som pris, tillgänglighet, märke och kundbetyg direkt på Google.
Strukturerad data för böcker (Books)
Förlag och e-butiker kan nyttja strukturerad data för att marknadsföra böcker. Detta kan resultera i en Knowledge Graph, där bokens detaljer presenteras och länkar användaren direkt till Google Books för ytterligare information.
Strukturerad data för vanliga Frågor (FAQ)
FAQ-sektionen känner de flesta förmodligen igen:
Nyligen fanns denna nästan alltid i samband med ens sökresultat för de som gjort strukturerad data rätt. Efter att folk spammat det har Google ändrat. Oftast kommer denna som en egen box. Det händer att man får den tillsammans med sitt resultat. Frågor och svar-sektioner kan visas direkt i SERP och hjälpa sidan att sticka ut genom att ge användarna direkt tillgång till information.
Strukturerad data för how-to guider
Strukturerad data för steg-för-steg-guider (How-to) gör det möjligt att detaljerat presentera varje steg i en guide direkt i sökresultaten, vilket ger användare en omedelbar översikt av processen.
Strukturerad data för video
En video kan markeras med "VideoObject" och "Clip" för att synliggöra viktiga segment direkt i sökresultaten.
Videos dyker ofta upp på "hur" frågor. För videor på YouTube, hanteras strukturerad data automatiskt, förutsatt att all nödvändig information finns på plattformen.
Strukturerad data för omdömen
Det finns både aggregerade betyg och enskilda omdömen. Nedan är ett exempel på hur omdömen ger bra synlighet på Google:
Strukturerad data för recept
Recept är ett av de vanligaste områdena där strukturerad data används. Det går att detaljera ingredienser, tillagningstid, näringsvärde och steg-för-steg-instruktioner.
Strukturerad data för kurser och event
Kurser och event kan också struktureras för att öka synligheten och locka besökare till specifika händelser eller erbjudanden.
Strukturerad data för breadcrumbs och navigation
Strukturerad data kan användas för att skapa brödsmulor som hjälper både användare och sökmotorer att navigera på en hemsida och förstå relationer mellan en sida och andra sidor i strukturen. Detta hjälper Google att förstå hemsidans struktur och kan förbättra användarupplevelsen genom att ge en tydlig översikt av var användaren befinner sig på hemsidan. Ett exempel på strukturerad data för BreadcrumbList ser ut så här:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BreadcrumbList",
"itemListElement": [
{
"@type": "ListItem",
"position": 1,
"name": "Hem",
"item": "https://example.com/"
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 2,
"name": "Produkter",
"item": "https://example.com/produkter/"
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 3,
"name": "Produkt 1",
"item": "https://example.com/produkter/produkt-1/"
}
]
}Genom att använda denna typ av strukturerad data kan du tydliggöra hierarkin och navigationsvägarna på din hemsida direkt i sökresultaten.
Hur gör jag strukturerad data med WordPress?
Använder ni WordPress finns det plugins som enkelt skapar upp strukturerad data. Vi rekommenderar Yoast SEO och Rank Math.
En del strukturerad data sker automatiskt och andra kan du enkelt skapa med deras guider.
Kontakta oss om ni vll jobba med en webbyrå i Malmö som skapar skräddarsydd webbdesign, utveckling i WordPress och bra teknisk SEO
Testa er strukturerad data
Ni kan på Googles hemsida testa av er strukturerad data så att den blir helt rätt, det gör ni här.
En schema markup validator kan användas för att kontrollera om koden för strukturerad data fungerar korrekt.
Kolla felmeddelanden i Search Console
På större hemsidor och för regelbundna kontroller rekommenderar vi search console istället. Det förutsätter dock att du har haft ett konto ett tag så Google fått in datan.
Att regelbundet använda Google Search Console för att övervaka och testa din strukturerade data är kritiskt. Detta verktyg hjälper dig att identifiera och korrigera eventuella fel som kan påverka hur effektivt din strukturerade data läses och används av Google.
Vanliga fel och brister med strukturerad data
Felaktig eller irrelevant strukturerad data kan leda till att en hemsida blir bestraffad av sökmotorer. Det är därför viktigt att regelbundet övervaka din strukturerade data i Google Search Console för att identifiera och korrigera eventuella fel och brister. Vanliga fel och brister med strukturerad data inkluderar:
Felaktig eller saknad kontext
Felaktig eller saknad typ
Felaktig eller saknad egenskap
Felaktig eller saknad värde
Genom att noggrant granska och uppdatera din strukturerade data kan du säkerställa att den är korrekt och relevant, vilket hjälper Google att förstå och använda informationen på bästa sätt.
Mätning och analys av strukturerad data
Mätning och analys av strukturerad data är viktigt för att förstå hur den påverkar en hemsidas synlighet och användarupplevelse. Google Search Console och Google Analytics är två verktyg som kan användas för att mäta och analysera strukturerad data. Exempel på mätvärden inkluderar:
Antal sökresultat som visar strukturerad data
Klickfrekvens (CTR) för sökresultat som visar strukturerad data
Genomsnittlig position för sökresultat som visar strukturerad data
Genom att analysera dessa mätvärden kan du få insikt i hur effektiv din strukturerade data är och göra nödvändiga justeringar för att förbättra din hemsidas synlighet och prestanda.
Hur ser sökmotorerna din hemsida?
Sökmotorer ser hemsidor på ett fundamentalt annorlunda sätt än människor gör. Medan en person upplever en hemsidas layout, färger, bilder och stil, fokuserar sökmotorer på den underliggande HTML-koden och andra tekniska element. Sökmotorer använder strukturerad data för att förstå innehållet på en hemsida och indexera sidan snabbare. Genom att använda strukturerad data kan du hjälpa sökmotorerna att förstå och tolka din hemsidas innehåll mer effektivt, vilket kan leda till bättre synlighet och högre ranking i sökresultaten.
Var noggrann och använd rätt strukturerad data
Håll informationen uppdaterad så Google kan lita på den
Ange allt som är relevant. Men spamma inte onödigt innehåll.
Använd JSON-LD formatet
Google ändrar ofta sina rekommendationer och vi tror att utvecklingen kommer fortsätta nu kommande tiden, framför allt med Google Overviews.
När SEO experter ser luckor med strukturerad data brukar det överanvändas på kort tid och Google får ändra sina riktlinjer. Om det kommer upp en lucka kan ni självklart passa på att ta den. Men är det för bra för att vara sant kommer det förmodligen en justering från Google.
