WordPress SEO: så optimerar du hemsidan för Google

WordPress SEO är arbetet med att konfigurera, tekniskt optimera och strukturera en WordPress-hemsida så att den syns i Google och konverterar besökare till kunder. Plattformen ger ingen färdig sökmotoroptimering i sig – synligheten avgörs av hur du sätter upp tekniken, servern och innehållsstrukturen. Rätt konfigurerad är WordPress ett av de mest flexibla systemen för att ranka högt.

Snabbversionen:

• WordPress rankar inte högt bara för att sajten är byggd i WordPress – allt hänger på konfigurationen.
• SEO-plugins som Yoast och Rank Math är administrativa gränssnitt, inte en genväg till bättre ranking.
• Prestanda mäts i besökarens webbläsare. Målet är en INP på 200 ms eller lägre – och cache löser inte det.
• Taggar och autogenererade arkiv bör sättas till noindex så de inte slösar crawl budget.
• Den moderna WordPress-kärnan sköter mycket automatiskt: sitemap, AVIF-bilder och förladdning av sidor.

Inledningsvis. Är WordPress bra för SEO? Ja!

WordPress SEO löser mycket automatiskt inom din sökmotoroptimering och har stor flexibilitet. Det sistnämnda är det viktigaste för Sunbird. Om man ska vinna och ranka högst upp ska man inte begränsas av hemsidan.

Men, det är i regel lite mer tekniskt än andra CMS. Antingen löser man det själv eller så tar man hjälp av en webbyrå som kan WordPress. Sunbird är en webbyrå i Malmö som byggt WordPress-sajter och gjort SEO i över 10 år. Vi hjälper idag företag i hela Sverige. Du får gärna kontakta mig, Nils, för en kostnadsfri skiss och plan för din sökmotoroptimering.

Ett SEO-plugin i WordPress är ett administrativt gränssnitt som låter dig styra metataggar, kanoniska adresser, indexering och XML-sidkartor utan att koda. Det förbättrar inte din ranking i sig – det gör SEO-arbetet i WordPress praktiskt att sköta. Det finns två som vi använder i våra projekt:

• Yoast: Kort och gott kan vi rekommendera Yoast om du vill ha bra användarvänlighet.
• Rank Math: Är du en mer avancerad användare och använder WooCommerce rekommenderar vi Rank Math.

Vår erfarenhet är att många lägger för stor vikt på poängen från SEO plugins i WordPress. Dessa är i regel inte viktiga. Man ska använda plugins för att överbrygga saker som en utvecklare annars varit tvungen att lösa.

En sak att ha i bakhuvudet: varje plugin du installerar är både en prestandarisk och en säkerhetsrisk. Av alla sårbarheter som upptäcks i WordPress-ekosystemet kommer drygt 90 procent från just tillägg, inte från själva kärnan — det framgår av Patchstacks löpande sårbarhetsdatabas. Många sajter drar samtidigt på sig en tung sidbyggare och ett dussin marknadsföringsskript, vilket sänker både prestanda och säkerhet.

En bra tumregel är max 12–15 välbyggda tillägg totalt på en standardsajt. Kan en funktion lösas med några rader kod istället för ett helt plugin – gör det. Färre tillägg betyder färre säkerhetshål och en snabbare sajt, vilket båda spelar direkt in på hur du rankar.

Några av de saker man kan göra med SEO plugin i WordPress:

• Metatitel och metabeskrivning
• Optimera grundläggande SEO faktorer i text
• 301 redirects
• Länkräknare (som inte alltid stämmer)
• Strukturerad data
• Spåra 404 träffar
• WooCommerce optimering (tillägg för Yoast)
• Lokal SEO
• Teknisk audit
• Verifiera Google konton

Det finns en del mer avancerade funktioner som är situationsanpassade.

Sidrubriker (Page Titles) och metabeskrivningar (meta descriptions) är essentiellt för SEO. I WordPress ställer man enklast in dessa via ett SEO plugin såsom Rank Math eller Yoast.

Efter att du installerat ett av dessa plugin går du in på den kategori, sida, inlägg, produkt eller liknande som du vill redigera.

Om du inte anger något så fylls detta i automatiskt. Oftast innebär automatiskt att sidtiteln blir samma som sidans namn.

Har man en stor hemsida eller e-butik kan man ibland behöva hantera de automatiska sidtitlarna. För Rank Math redigerar man det genom: Rank Math → Rubriker och meta. Därefter går du ner till exempelvis ”Inläggstyper:”. Dessa kan variera mellan olika WordPress-installationer.

Ska du skriva en bra page title för SEO bör du följa en mall som liknar denna: Sökord USP – Brand.

En page title ska vara max 60 tecken lång. Egentligen handlar det om antalet pixlar och detta kan dina SEO plugin hjälpa dig med. Exempelvis 60 stycken ”i” och 60 stycken ”m” skiljer sig avsevärt. Därför är antalet tecken enbart en uppskattning.

Metabeskrivningen är för SEO inte lika viktig. Det är bra om sökordet finns med i någon form då det fetmarkeras av Google, vilket gör att ögat fastnar.

Laddningstid för WordPress handlar idag om hur snabbt sidan svarar på besökarens klick – inte bara hur snabbt den ritas ut. Google mäter detta med Core Web Vitals, där Interaction to Next Paint (INP) blivit den viktigaste mätpunkten. För att få en snabb WordPress hemsida bör du framför allt se över vilken metod du använder för att bygga hemsidan. När grunden sitter är den tidskrävande att ändra. Färdiga teman tenderar exempelvis att vara långsammare än skräddarsydda. Inte alla färdiga teman kan få perfekt laddningstid och Google PageSpeed för SEO.

Här är fällan många går i: ett cache-plugin som WP Rocket eller W3 Total Cache gör att servern ger färdig HTML snabbare, men det löser inte INP. INP mäts i besökarens webbläsare och styrs av hur tunga JavaScript-trådar som körs när någon klickar på en meny, ett filter eller en knapp. Målet är en INP på 200 ms eller lägre – och dit kommer du genom att rensa tunga skript, inte genom att cacha mer HTML.

Modern WordPress-kärna har dessutom fått verktyg som förr krävde separata tillägg:

• Nativt AVIF-stöd: ladda upp bilder i AVIF så får du högre komprimering än WebP med bibehållen kvalité – mindre filer och snabbare LCP.
• Speculative Loading API: när en besökare håller muspekaren över en länk förladdas målsidan i bakgrunden, så nästa sida känns som att den öppnas direkt.

En snabb sajt som svarar direkt på klick håller kvar besökaren längre och konverterar bättre – långsamma interaktioner tappar du kunder på.

Har du byggt din hemsida och vill förbättra den så har vi skapat en guide du kan läsa här. En sammanfattning av det inlägget:

• Ta bort onödiga plugins
• Optimera bilder till AVIF eller WebP
• WP Rocket eller W3 Total Cache för cache
• CDN om du finns i fler länder

Utöver ovan behöver man en utvecklare duktig på WordPress för att få högst poäng.

WordPress REST-API gör att en AI-assistent kan utföra det repetitiva SEO-arbetet direkt inne i sajten – massuppdatera sidtitlar och metabeskrivningar, hitta och rätta brutna interna länkar och putsa ankartexter över hundratals sidor. Det som förr tog en person flera dagars klick-och-klistra kan bli klart på en förmiddag.

Det här är sådant som annars aldrig blir gjort för att det är tråkigt och tidskrävande. Med rätt uppsättning kan du få gjort:

• Massuppdatera title och metabeskrivning över hundratals sidor efter en gemensam mall.
• Gå igenom hela sajten och hitta interna länkar som pekar fel, och rätta både länk och ankartext.
• Dammsuga och uppdatera gamla inlägg som tappat i ranking över tid.

Viktigt: AI:n utför grovjobbet, men en människa granskar och godkänner alltid innan något publiceras. Det är där SEO-omdömet sitter – vilken title som säljer, vilken ankartext som passar, om en ändring är klok eller inte. AI:n gör tempot, personen bakom gör bedömningen.

För dig som redan har en stor sajt är det här den kanske största vinsten med modern SEO i WordPress: tekniska brister som annars ligger och pyr kan städas bort på en bråkdel av tiden, vilket frigör timmar till sådant som kräver en människa.

Den bästa URLen för SEO är när man har med sökordet i den, exempelvis: sunbird.se/viktigt-sokord/. Sökordet ska gärna vara så nära roten (.se) som möjligt.

Den inställning i WordPress du ska klicka i är denna:

Var dock mycket försiktig med denna inställning. Om du inte har en ny hemsida utan du haft en viss URL-struktur måste du få hjälp av en expert i att först bedöma om du ska byta URL och vad du i så fall ska byta den till.

www.sunbird.se är en subdomän till sunbird.se/. De är alltså inte exakt samma hemsida.

Om du redan har gjort ett val – behåll det valet.

Om du inte har gjort ett val utan är helt ny på Google så använd utan www.

Säkerställ alltid att om du besöker den ena så kommer du till den andra med en 301-redirect.

Strukturerad data, eller Schema markup, har fått stort fokus inom teknisk SEO. Dels för E-E-A-T men också för Googles zero-click resultat (att användaren får svar direkt på Google och inte behöver klicka sig in).

Ska du jobba med strukturerad data kan du jobba med både Rank Math eller Yoast. De strukturerade datan vi rekommenderar är:

• Person
• Organisation
• Author
• Citations

Tips: När du skapar inlägg i WordPress så använd alltid rätt avsändare. Det är inte ovanligt att man har en generisk ”Admin” användare som blir avsändare för alla inlägg.

Google gillar transparens, framför allt i tiden av AI genererat innehåll. Vem står bakom inlägget? Visa detta.

En sidkarta, även kallat sitemap, är ett snabbt sätt att öka indexeringen av dina sidor på Google. Även detta kan du lösa med ett WordPress SEO plugin. Antingen Yoast eller Rank Math.

Du kan kontrollera om du har en sitemap genom att gå till .se/sitemap.xml (så brukar man oftast redirectas till rätt sida).

Fyra tips för att optimera din sitemap

1. WordPress brukar generera tunna eller helt tomma sidor via post types. Säkerställ att dessa inte är med i din sitemap.

1. Ta bort sidor du inte vill ska indexeras, exempelvis tack-sidor för din konverteringsspårning.

1. Skicka in din sitemap till Search Console. Tänk på att detta ska vara i .xml format.

1. Kolla att din sitemap finns med i din robots.txt-fil. Från och med WordPress 5.5 (augusti 2020) läggs den raden in automatiskt via kärnans funktion WP_Sitemaps::add_robots(), såvida du inte stängt av det via ett tillägg. Kör du ett SEO-plugin som tar över sitemap-hanteringen är det värt att dubbelkolla att raden fortfarande pekar rätt.

Att bevaka 404 träffar kan man göra enkelt via både Rank Math och Yoast. Det är ett smidigt sätt att hitta:

• Om du bytt URL och missat göra 301-redirect
• Om du har gamla externa länkar som du får trafik från men som blir en 404 träff
• Upptäcka misstag med interna länkar

Detta är framför allt intressant i samband med lansering, läs vår SEO checklista vid lansering.

En redirect ska man göra när en URL ändrats. Man gör dessa enklast med Rank Math eller Yoast.

Du ska då peka från den gamla URLen (som inte längre kommer finnas) till den nya.

Du använder 301 om den är flyttad permanent, 302 om den är flyttad tillfälligt eller 307 om du redigerar om tillfälligt.

Detta sker exempelvis när en produkt inte längre finns eller när ett ledigt jobb blivit tillsatt.

Google är mobile first så se över din SEO för mobilen. Även om mobilen för många företag har mer trafik än datorn är det fortfarande inte prioriterat.

Vanliga misstag är att man missar viktigt innehåll på mobilen som finns på datorn.

Ett annat vanligt misstag är att länkarna i navigeringen optimeras för desktop men menyraden för mobilen ser helt annorlunda ut.

Det är också vanligt att man kollar laddningstiden på datorn men inte mobilen.

Kategorier och taggar är en lite mer avancerad del av WordPress SEO.

Kategorier är en bredare uppdelning medan taggar en smalare uppdelning.

Om du hade haft en hemsida om skor hade kategorier exempelvis kunnat vara löparskor eller finskor.

En tagg till löparskor hade exempelvis kunnat vara ”Nybörjare”.

Många hemsidor använder enbart kategorier och det räcker väl. Om du har mycket innehåll kan du göra det enkelt för både användare och Google att förstå detta genom en smart struktur av kategorier och taggar.

Ett tips som räddar många WordPress-sajter: sätt taggar till noindex i ditt SEO-plugin (Rank Math eller Yoast), eller stäng av dem helt. Taggar skapar i regel mängder av tunna, överlappande arkivsidor utan unikt innehåll. Låter du dem indexeras kan du plötsligt ha hundratals eller tusentals sidor som slösar Googles crawl budget och konkurrerar med dina riktiga sidor. Håll kategorierna få – en tumregel är fem till tio stycken som utgör tydliga huvudämnen – så koncentreras auktoriteten dit den gör mest nytta.

WordPress löser kanoniska URLer i regel automatiskt så för detta behövs inga instruktioner i WordPress.

WordPress har möjligheten att lägga på alt-taggar för bilder som är bra för din sökmotoroptimering.

Alt-taggar är till för att beskriva bilden så tryck inte bara in sökordet.

Tänk på att i WordPress har du en alt-tagg per uppladdad bild. Så använder du samma bild på flera ställen kommer den få samma alt-tagg om du ändrar.

Den snabba lösningen på detta är att ladda upp samma bild och byta alt-tagg på den nya bilden.

Är SEO en viktig kanal rekommenderar vi inte färdiga WordPress teman.

Det finns bara en som vinner och då är begränsningarna i färdiga teman en stor nackdel.

Då vi inte använder dessa teman och inte har expertis inom det kommer vi inte heller gå in på skillnader mellan Elementor, Divi eller andra liknande WordPress teman.

Vi väljer att inte jobba med teman på grund av följande nackdelar:

• I regel långsam laddningstid
• Oftast generisk design
• Brister i mobilen
• I regel sämre övergripande teknisk SEO

Det absolut största hindret är punkt två ovan – att designen blir generisk.

Det finns absolut fall där du ska använda WordPress mallar. Men vår SEO rekommendation är att inte göra det.

WPML, eller WordPress MultiLangual, är WordPress lösning för flera språk på en hemsida. WordPress löser många saker automatiskt. Här går vi igenom de viktigaste sakerna.

WordPress WPML ger dig möjligheten att lägga språken på helt olika domäner (.se och .dk), subdomäner (se. och dk.) och undermappar (/se/ och /dk/). Vi brukar föredra det sistnämnda men det finns ibland anledningar att köra de olika.

För att förenkla för Google bör man specificera vilket språk sidan är för. Detta löser sig automatiskt när du använder WordPress.

Har du installerat WPML och har ett av de SEO plugins vi rekommenderar så kommer du nu få flera sitemaps – en per språk. Du kan lägga in samtliga av dessa till Google Search Console.

Efter att ha analyserat flera WordPress-hemsidor kommer här de vanligaste misstagen du ska undvika i din WordPress-sökmotoroptimering.

När det är dags för en ny WordPress hemsida är det vanligt att din WordPress-utvecklare inte tänker på SEO:n. Då kan hela strukturen förändras i sin grund genom nya post types. En post type kan exempelvis vara tjänster, jobb och liknande. Då får både tjänster och jobb URL-strukturen:

• .se/tjanster/tjanst-1/
• .se/jobb/jobb-1/

Om du på din föregående hemsida hade URLer såsom .se/tjanst-1/ kommer du nu tvingas byta URLer på samtliga sidor vilket kan vara riskabelt för din organiska trafik.

En av de första sakerna jag kollar på när jag gör en teknisk SEO audit av en WordPress-hemsida är att kolla i XML-sidkartan. Det är snarare regel än undantag att det finns autogenererat innehåll som skapar tunna sidor.

Du kan plocka bort hela ”post types” eller enskilda sidor som inte bidrar.

I din XML-sidkarta står det när en sida ändrats senast:

Denna uppdateras så fort du klickar ”Spara” oavsett hur mycket du ändrat. Google ser gärna att du enbart säger att sidan haft större ändringar.

Vi rekommenderar därför ett plugin som heter ”WP Last Modified Info” där du kan undvika att uppdatera datumet om du inte gjort en större ändring.

Till att börja med är det stor skillnad på om den inte indexeras alls eller om den bara indexeras dåligt. Du kollar detta bäst genom att googla: ”site:foretagetsurl.se”.

Om din WordPress hemsida inte indexeras alls finns det en sak man alltid ska kolla först: Inställningar → Läsa och gå till ”Synlighet i sökmotorer”. Denna ska inte vara kryssad:

Om du bara indexeras dåligt kan du prova att verifiera Search Console och lägga till din XML-sidkarta.

Om detta fortsatt inte fungerar får du gärna kontakta en webbyrå som kan WordPress.

Lycka till med din WordPress SEO!

Ja, man kan göra grundläggande SEO själv i WordPress. Med ett SEO-plugin som Yoast eller Rank Math sätter du titlar, metabeskrivningar, sitemap och 301-redirects utan att koda. Det tekniska – prestanda, URL-struktur och silo-arkitektur – kräver dock ofta en utvecklare eller byrå för att bli riktigt bra, särskilt om SEO är en viktig kanal för dig.

Yoast och Rank Math är de två vi rekommenderar. Yoast är enklast att komma igång med och passar de flesta. Rank Math har fler avancerade funktioner och passar bra ihop med WooCommerce. Ingen av dem förbättrar rankingen i sig – de gör bara SEO-arbetet praktiskt att sköta.

Du behöver inte ett plugin, men det underlättar. WordPress-kärnan sköter redan sitemap, kanoniska adresser och en del prestandafunktioner automatiskt — klassen WP_Sitemaps finns i kärnan sedan version 5.5 och lägger även in sitemapen i robots.txt. Ett SEO-plugin ger dig däremot ett samlat gränssnitt för titlar, metabeskrivningar, indexering och redirects – sådant som annars kräver kod.

Nej. WordPress driver fortfarande en betydande andel av alla webbplatser och kärnan har fått moderna prestandafunktioner som nativt AVIF-stöd och Speculative Loading API. Frågan är inte om WordPress är modernt, utan om din specifika installation är rätt konfigurerad.

Vill du ha hjälp med din WordPress SEO får du mer än gärna kontakta oss. Vi är en SEO-byrå i Malmö men jobbar med kunder i hela Sverige.