SEO checklista vid lansering av ny hemsida

En SEO-checklista vid lansering av ny hemsida är de tekniska och innehållsmässiga kontroller du går igenom före, under och efter ni går live för att inte tappa rankingar och organisk trafik. De avgörande momenten är att behålla URL-strukturen, sätta upp 301-omdirigeringar för alla ändrade adresser, flytta över sidtitlar, metabeskrivningar och strukturerad data, ta bort eventuell noindex eller blockering från staging samt crawla den gamla sajten innan den släcks ner.

När du byggt en ny hemsida och är klar väntar ett steg som många upplever som skrämmande: lanseringen. Befintliga och nya kunder möts av en helt ny webbdesign som är oprövad i praktiken, och både försäljning och organisk trafik kan rasa under den här tiden om något går fel.

Här går vi igenom de aspekter vi anser att du måste tänka på vid en lansering för att inte tappa de viktiga positionerna du byggt upp – och kanske till och med vinna nya.

Snabbversionen

• Crawla den gamla sajten innan den släcks ner så att du har en komplett URL-lista att jobba mot.
• Behåll URL-strukturen om du kan. Måste du ändra: 1-till-1 redirect map med 301:or.
• Ta bort noindex på den nya sajten innan ni går live.
• Flytta över sidtitlar, metabeskrivningar, strukturerad data och gamla redirects.
• Verifiera i Search Console direkt efter lansering att Google kan indexera och att 404-träffarna inte skenar.

SEO checklista vid lansering av ny hemsida

Mycket viktigt

• Om du kan: ändra inga URL:er
• Om du ändrar URL:er: gör 301-redirect
• Ta bort no-index på nya sajten
• Crawla den gamla sajten innan den släcks ner
• Ta inte bort text om det inte är medvetet
• Ta inte bort interna länkar till viktiga sidor
• Flytta över sidtitlar och metabeskrivningar
• Flytta över strukturerad data
• Flytta över gamla redirects
• Behåll WWW eller utan WWW beroende på vad du hade förut
• Rensa upp autogenererade tunna sidor

Viktigt

• Gå igenom brutna länkar
• Passa på att få bättre PageSpeed-värden
• Se till att man inte kan besöka http
• Enbart en H1a per sida

Generella SEO-tips

• Lägg till sitemap i robots.txt
• Testa så canonical pekar mot sig själv
• Länka inte till 301-redirects
• Inga titlar längre än 60 tecken
• Inga metabeskrivningar längre än 160 tecken
• Inga föräldralösa sidor (sidor utan inlänkar)

Efter lansering

• Se till att Google kan indexera hemsidan i Search Console
• Skapa en 404-rapport
• Installera Google Tag Manager
• Installera Google Analytics
• Sätt upp konverteringsspårning
• Följ upp alla flikar under "Experience" i Search Console
• Lägg in sitemap i Search Console

Du får gärna kopiera vår Checklista i Google Spreadsheet.

Nedan går vi igenom checklistan lite mer i detalj. Behöver du hjälp med lanseringen hjälper vi dig gärna. Vi jobbar med företag i hela Sverige och är bland annat stora inom SEO i Malmö och SEO i Göteborg.

Innan lansering

Byt inte URL:er om du inte måste

Man ska aldrig byta URL:er i onödan. En URL har ett värde i sig på Google som är svårt att få tillbaka utan att börja om från början.

Måste du ändå ändra URL:erna av tekniska skäl, eller för att den gamla strukturen var helt felaktig, får du se till att göra 301-redirects. Det finns WordPress-plugins för detta, exempelvis "301 Redirects". Gör du många byten rekommenderar vi att importera en CSV-fil för samtliga byten.

Vid större strukturförändringar bör du alltid bygga en så kallad redirect map – en 1-till-1-lista där varje gammal URL pekas mot exakt en ny. Listan ska testas i staging-miljön innan ni går live så att du vet att varje 301:a faktiskt landar rätt och inte hamnar i en redirect-kedja eller på en 404. Det är här de flesta migreringar fallerar: inte i själva tekniken, utan i att ingen har granskat mappningen sida för sida innan man trycker på knappen.

Något som lätt missas är att man byter subdomän. En subdomän är exempelvis www.sunbird.se där www är en subdomän till sunbird.se (utan www). Se till att inte ändra detta utan behåll det du haft förut.

Att byta URL:er är lite mindre allvarligt idag än vad det var förut, men du bör fortfarande vara försiktig.

Ta bort noindex

Ett av de vanligare misstagen är samtidigt det enklaste att förebygga: att glömma att ta bort no-index på den nya sajten. I WordPress finns en ruta under Inställningar → Läsning som heter "Avråd sökmotorer från att indexera webbplatsen". Den används så gott som alltid under utveckling – och glöms bort när sajten går live.

Resultatet blir att hela den nya hemsidan ligger med noindex eller blockeras i robots.txt, och inom några dagar börjar rankingen försvinna helt ur Google. Vi har sett företag tappa månader av trafik på en enda obockad ruta.

Innan du går live: gå igenom följande.

• Bocka ur "Avråd sökmotorer från att indexera webbplatsen" i WordPress.
• Kolla robots.txt manuellt – inget "Disallow: /" får finnas kvar.
• Sök igenom källkoden efter `` på dina viktigaste sidor.
• Kontrollera att eventuell HTTP-autentisering (lösenordsskydd) på staging är borttagen.

Direkt efter att ni går live verifierar du det igen i Search Console via "Inspektera URL". Det tar några minuter och kan rädda hela lanseringen.

Crawla den gamla sajten innan du går live

Innan du släcker ner den gamla sajten måste du ha en komplett lista över alla URL:er som finns indexerade. Utan den listan gissar du dig fram när du bygger redirect-mappen, och varje missad URL blir en 404 och ett tappat rankingvärde.

Använd en moln- eller desktopbaserad SEO-crawler – Screaming Frog är industristandarden, men Sitebulb, Ahrefs och Semrush har motsvarande funktioner. Crawla hela den gamla domänen och exportera:

• Alla URL:er med statuskod 200.
• Alla sidtitlar och metabeskrivningar (för jämförelse efter lansering).
• Alla interna och externa länkar.
• All strukturerad data.

Komplettera exporten med data från Google Search Console (Performance → Pages) så får du även URL:er som faktiskt får organisk trafik – det är de du absolut inte får tappa.

När du har båda listorna har du grunden för en korrekt redirect map. Då behöver du inte gissa.

Ta inte bort innehåll om det inte är medvetet

När man gör en ny hemsida är det oundvikligt att inte ändra innehåll. Man bygger en ny hemsida för att den ska bli så bra som möjligt, så här kan SEO ibland komma i andra hand.

Det viktiga är att om du tar bort text och bilder kan du komma att förlora trafik.

Den bästa lösningen är att man redan i designläget är medveten om detta och skapar ytor som gör det så snyggt som möjligt att få in eventuell överflödig SEO-text. Även om SEO-signalen blir lägre längre ner på sidan kan det placeras där om inget annat alternativ finns (viktigt innehåll placeras i regel högt upp).

Metadata

Det är också vanligt att man missar sidtitlar, metabeskrivningar och alt-taggar. Om du ska ändra dem – ändra dem medvetet.

Sidtiteln är framför allt en stark SEO-signal, så det är viktigt att den inte blir fel.

Kolla igenom mobildesignen

Mobilversionen är den enda version Google bryr sig om. Sedan 2024 indexerar Google uteslutande mobilversionen av en hemsida – desktopversionen syns inte ens i deras index. Det innebär att om du har innehåll, länkar eller strukturerad data som bara finns på desktop, finns det inte alls ur Googles perspektiv.

Kolla igenom så att du inte saknar viktiga länkar eller text på mobilen som finns på desktop.

Flytta över strukturerad data

All strukturerad data (schema markup) måste, likt punkterna ovan, flyttas över.

Du kan använda Googles verktyg för Rich Result på din gamla och nya sida på ett par utvalda URL:er och jämföra resultaten. Är den strukturerade datan samma är det bra.

Är den felaktig på den gamla sidan ska du givetvis ändra den på den nya.

Se över internlänkar

Ovan har vi gått igenom både hur URL:er och innehåll inte bör ändras alltför mycket. Men något som är lite mer osynligt är just internlänkarna.

I en ny hemsida kan strukturen se annorlunda ut och länkkraften flöda på ett annat sätt.

Internlänkar vill man ska peka mot de viktigaste sidorna. Ett bra knep är att ha de viktigaste sidorna länkade både i headern, i brödtexten på startsidan och i sidfoten.

Få med gamla redirects

Har du 301- och 302-redirects sedan tidigare måste dessa över. Om inte kommer antalet 404-träffar öka och du tappar länkkraft.

Är antalet få är det enklast att manuellt flytta över dessa. Har du många får du exportera och importera via CSV-filer.

Gå igenom brutna länkar

Brutna länkar skadar både SEO och användarupplevelsen. Det kan vara länkar i gammalt innehåll eller länkar från mobilmenyn som du missat när du själv testat sajten.

Att använda WordPress-plugins för att hitta brutna länkar är en föråldrad metod – de belastar din server och hittar långt ifrån allt. Använd istället en riktig SEO-crawler som Screaming Frog, Sitebulb eller motsvarande molnverktyg. De går igenom hela sajten externt, ger dig statuskoder för varje länk och en exporterbar lista att jobba av.

Länka inte till 301-redirects

Det är inte ovanligt att man har kvar länkar till sidor som i sin tur redirectar till en annan. Det bästa du kan göra är att använda 301-redirect-listan för att söka och byta ut internlänkar som går felaktigt i din databas. För detta behöver du sannolikt utvecklare eller webbyrå. Har du inte det kan du försöka göra det manuellt sida för sida.

Passa på att få bättre PageSpeed-värden

När du väl gör en hemsida med en webbyrå, passa på att jobba med Google PageSpeed. Det är absolut lättast att göra detta innan lanseringen, och bäst resultat får man om den som kodar vet hur sidan ska byggas upp för att bli snabb.

PageSpeed handlar inte bara om hur snabb en hemsida är, utan om hur den upplevs. Sedan mars 2024 ersattes det gamla FID-måttet (First Input Delay) av INP – Interaction to Next Paint – som ett av Core Web Vitals. INP mäter hur snabbt sidan svarar på användarens interaktioner, inte bara det första klicket utan alla under besöket. En sajt som ser snabb ut men hänger sig vid varje knapptryck kommer att få dåliga värden – och Core Web Vitals är en rankingfaktor.

Vid nylansering – då vi inte bara ska vara rädda för att förlora positioner utan även vill vinna nya – passar vi här på att förbättra Google PageSpeed så att Google blir glada när de besöker den nya sajten.

Rensa upp tunna sidor

En sitemap som genererats av exempelvis Yoast eller Rank Math kan få in onödiga sidor. Detta är i regel autogenererat innehåll av WordPress som ska bort i ett första skede. Det kan vara platser, evenemang eller liknande.

Dessa bör tas bort både från sitemap och från sidan så att du undviker tunt innehåll och att sprida länkstyrkan.

Du bör också se över så att du inte har länkar i din sitemap som går till 404-sidor eller redirects. Dessa måste också rensas ut för att förbättra din crawl budget. Rent tekniskt får du sätta dessa sidor som privata i WordPress.

När du väl rensar upp kan du även ta bort annat som är inaktuellt och inte behöver spåras av Google, exempelvis tunna tacksidor.

Jobbar du med WordPress rekommenderar vi denna SEO-guide för WordPress.

Efter lansering

Kan Google indexera hemsidan?

Gå till Search Console och ange din URL i rutan ovan:

Är du live och allt är löst kan du passa på att be Google indexera dig. Det blir en prioriterad kö som varierar i hur snabbt resultatet kommer. Får du problem kan du göra det igen – även om Google säger att det inte hjälper att ange den på nytt har vi märkt att det faktiskt gör skillnad.

Lägg till sitemap i Search Console

Du ska alltid lägga till din sitemap i Search Console. Har du inte redan en kan du enkelt få det med plugins i WordPress såsom Yoast och Rank Math. Du hittar oftast denna genom att gå till /sitemap.xml.

Har du angett denna tidigare behöver du kontrollera att den har samma URL som förut.

Skapa en 404-rapport

Har du gjort en korrekt lista med 301-redirects borde du inte få upp fler 404-träffar än innan lanseringen i sig.

I samband med en nylansering rekommenderar vi alltid att skapa en rapport i Google Analytics 4 där du kan se 404-träffar. Vi går inte här igenom hur den skapas. Vi rekommenderar att kolla på YouTube för instruktioner. Alternativt installerar du ett 404-plugin. Det ger inte lika mycket information men det är enklare att hantera för den som inte är van vid Google Analytics.

Direkt efter lansering av en ny hemsida kan du gå igenom denna varje dag. Vad du gör är att du ser vilka sidor som får en 404-träff och löser en redirect. Om sidan som blev en 404-träff är på grund av organisk trafik räcker en 301-redirect. Är det däremot på grund av en internlänk får du justera denna först innan du gör 301-redirect.

Få upp spårningen korrekt

Direkt efter lansering bör spårningen vara på plats. Detta så att du kan identifiera vad som händer.

Det påverkar inte direkt resultatet av lanseringen, men det gör det lättare att felsöka om något händer.

Har du tidigare använt Google Tag Manager går detta mycket snabbt. Då behöver du bara se till att göra nödvändiga ändringar i inställningarna så att allt spåras korrekt.

Avslutande ord

Allt ovan syftar till att säkerställa att man inte förlorar ranking. När vi på Sunbird gör nya hemsidor är vi inte rädda för att förlora trafik – vi siktar på att öka den. I många fall kan vår webbdesign ha stor effekt genom att den görs mer användarvänlig, responsiv och får bättre teknisk SEO. Vi är en webbyrå med kontor i Malmö som har kunder i hela Sverige.

Vill du ha hjälp med din migrering eller lansering får du mer än gärna kontakta oss. En misslyckad lansering kostar månader av tapp – en korrekt genomförd kan istället bli startskottet för att passera dina konkurrenter.