Innehållsförteckning

Få en kostnadsfri SEO-analys av Nils - Inom 24 timmar

Din mejladress

Nils Fridlund

Uppdaterad: maj 21, 2024

Introduktion till lokal sökmotoroptimering

Lokal SEO är ett brett begrepp inom sökmotoroptimering med specifika insatser för att ranka bättre på sökord som har lokal sökintention.

Det är vanligtvis sökord som följer mallen "Sökord + Stad". Men det kan. också vara generella sökord där Google tycker att ett lokalt resultat passar bäst.

Här kommer jag gå igenom vilka konkreta faktorer ni kan fokusera på för att ranka bättre på lokala sökord.

Viktiga faktorer och hur du optimerar för lokal SEO

Nedan är viktiga aktiviteter för lokal sökmotoroptimering.

Skapa lokala SEO landningssidor

Precis som med all SEO behöver ni skapa landningssidor ämnade för sökordet och dess sökintention. Som alltid har ni grundläggande SEO på plats. Därefter lägg till information specifikt för platsen, exempelvis:

Lokala kontaktuppgifter, adress och öppettider
Personal som jobbar där
Vilka tjänster ni tillhandahåller där

Syftet är som alltid att göra användaren nöjd och att den hittar vad de söker efter. Lägg till det som är passar. Se detta inte som en fast checklista utan utgå från vad som är naturligt. Kolla också efter vad de som rankar högst gör.

Lokala omnämningar "Local Citations"

Lokala omnämningar (citations) är där ditt företags namn, adress, telefonnummer och hemsida (NAP+W) listas på andra hemsidor. Det kan exempelvis vara register som nämner alla flyttfirmor i er stad. Att finnas med där har stor positiv inverkan på era placeringar på lokala sökord.

Tänk på att detta är viktigt även om ni inte får en dofollow länk till er hemsida.

Konkret tips: Sök på era gamla adresser och telefonnummer

Det är viktigt att alla uppgifter som finns om är konsekvent samma.

Det är inte ovanligt att hemsidor har listat ert företag utan att ni är medvetna om detta. Genom att söka efter ditt företagsnamn, gamla adresser och gamla telefonnummer på Google kan ni hitta alla platser där ni nämns. Alla som har felaktig information om er bör uppdateras.

Google Business (Tidigare Google My Business (GMB))

Om ni inte redan har en Google Business profil börjar ni med att verifiera denna. Ofta går det snabbt och automatiskt. Men ibland behöver ni få en kod skickad från Google till er adress för att verifiera.

När ni väl fått kontroll över er Google Business profil bör ni:

Namn: Lägg till ditt företagsnamn.
Beskrivning: Beskriv bolaget korrekt och inkludera relevanta sökord om möjligt.
Hemsida: Länka till er hemida.
Bilder: Lägg till bra bilder. Gärna olika typer av bilder.
Öppettider: Ska stämma överens med hemsidan ´.
Produkter och tjänster: Lägg till alla relevanta produkter och tjänster.
Områden: Lägg till alla platser där ni är verksamma. Har ni flera olika kontor kan ni verifera fler platser.
Hantera recensioner: Uppmuntra kunder att lämna recensioner och svara på alla recensioner (både positiva och negativa).
Frågor och svar: Lägg till relevanta frågor och svara på dem.

Recensioner och omdömen

Google Business är en plats för omdömen. Men det finns även fler såsom Reco och TrustPilot.

Ni kan också visa upp lokala omdömen från lokala kunder om sådana finns.

Lokala externa länkar

Länkar från lokalt förankrade sidor kan vara en del av en naturlig länkprofil.

Har ni kontakt idag med någon lokal verksamhet som kan länka till er?

Ni ska inte stödja lokala verksamheter enbart för SEO. Men om ni ändå tänkt göra det kan nyttan för er lokala SEO göra att det väger över.

Dessa är i regel inte lika relevanta till era tjänster specifikt men de får en bra lokal förankring. Dessa länkar ska gå direkt till era lokala SEO landningssidor.

Duplicerat innehåll mellan olika städer för lokal SEO

Att två städer har liknande text är i sig inget konstigt. Det finns också de som i stor utsträckning har hög andel duplicerat innehåll.

Jämför vi däremot lokala sidor med exempelvis två vitt skilda artiklar är toleransen för duplicerat innehåll högre för det lokala.

Om ni har mycket högt förtroende hos Google och/eller det är låg konkurrens kan det fungera med en större andel duplicerat innehåll.

Vår rekommendation är generellt att hålla det så unikt som ni kan. Men lägger ni till block som förstärker användarupplevelsen och som är samma mellan olika städer brukar det genrellt sett fungera. Gör detta på egen risk dock och var medveten om att algortimen kan förändras.

Vanligt misstag: Användning av enbart stad i ankartexten

Använd inte ankartexter som endast innehåller stadens namn. Istället, använd mer beskrivande ankartexter som inkluderar både tjänsten och platsen, t.ex. "rörmokare i Göteborg" istället för bara "Göteborg".

Google förstår när det finns en lokal intention

När Google bestämt att ett sökord har en lokal förankring, kommer resultaten att variera beroende på var användaren befinner sig, även om stadens namn inte ingår i sökordet. Exempelvis, om någon söker efter "pizzeria" i Stockholm och Göteborg, kommer resultaten att visa de närmaste pizzeriorna baserat på användarens aktuella plats.

Strukturerad data för lokal SEO

Konkreta tips för att använda strukturerad data för lokal SEO

Använder ni WordPress finns det plugins såsom Yoast och Rank Math som löser mycket av detta automatiskt.

Ni kan testa er hemsida genom Googles Rich Results verktyg och se vilka ni använder. De ni saknar rekommenderar vi att ni löser.

Implementera LocalBusiness-schema

Det finns en specifik typ av schema-markup kallad LocalBusiness som är utformad för lokala företag. Genom att implementera detta schema kan du hjälpa Google att förstå och visa viktig information om ditt företag i sökresultaten.

Adress och telefonnummer: Använd schema-markup för att ange ditt företags adress och telefonnummer. Detta gör det lättare för Google att verifiera din plats och kontaktinformation.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Ditt Företag",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Din Gatuadress 123",
    "addressLocality": "Din Stad",
    "postalCode": "12345",
    "addressCountry": "SE"
  },
  "telephone": "+46123456789"
}

Lägg till öppettider

Använd schema-markup för att ange ditt företags öppettider. Detta är särskilt viktigt för att informera kunder om när de kan besöka din verksamhet.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Ditt Företag",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Din Gatuadress 123",
    "addressLocality": "Din Stad",
    "postalCode": "12345",
    "addressCountry": "SE"
  },
  "telephone": "+46123456789"
}

Inkludera recensioner och betyg

Recensioner och betyg kan öka ditt företags trovärdighet och locka fler kunder. Använd schema-markup för att inkludera recensioner och genomsnittligt betyg på din hemsida.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Ditt Företag",
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.8",
    "reviewCount": "24"
  },
  "review": {
    "@type": "Review",
    "author": "En Kund",
    "datePublished": "2024-05-20",
    "description": "Fantastisk service och mycket trevlig personal!",
    "name": "Utmärkt Upplevelse",
    "reviewRating": {
      "@type": "Rating",
      "ratingValue": "5"
    }
  },
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Din Gatuadress 123",
    "addressLocality": "Din Stad",
    "postalCode": "12345",
    "addressCountry": "SE"
  },
  "telephone": "+46123456789"
}

Sökordsanalys för lokal SEO

När man gör en sökordsanalys för lokal SEO räcker det om ni gör sökordsanalysen och sökintentionen för en stad eftersom den sannolikt är samma för resterande städer.

Börja med den största staden ni är verksamma i
Kombinera samtliga tjänster enligt mallen "sökord + stad"
Ta beslut vilka sökord ni ska klustra (Läs semantisk SEO)
Använd en Keyword Combiner och multiplicera ihop samtliga städer med samtliga tjänster
Använd och spåra de sökord som har sökvolym

Glöm inte traditionell SEO för er lokala optimering

Optimeringar ni gör för lokal SEO ska ses som ett tillägg utöver de vanliga SEO teknikerna:

Teknisk SEO - Förbättra koden och användarupplevelsen.
On-page SEO - Traditionella och nya tekniker.
Strukturerad data - Få "Rich Snippets" och förbättra synligheten.
EEAT - Generellt koncept för mer förtroende.

Kan man synas på städer man inte har fysiskt adress i?

Om ni inte verifierat en adress kan ni inte synas på Google Business. Däremot kan ni ranka landningssidor som passar. Det är något svårare om ni inte har någon faktisk verksamhet där men det fungerar.

Slutsats

Lokala sökord har i regel hög köpintention. Även om mycket blivit digitalt kan ett fysiskt handslag betyda mycket.

För alla företag som har någon lokal förankring bör prioritera lokal SEO.

Om du vill ha hjälp att ranka bättre får ni gärna kontakta Sunbird som är en resultatfokuserad SEO-byrå. Vi finns fysiskt i tre städer för SEO i Malmö, SEO i Lund och SEO i Göteborg.

Lokal SEO – Din guide för att synas bättre lokalt