Duplicerat innehåll för SEO

Vi kommer här gå igenom vad duplicerat innehåll är, varför det är dåligt för er SEO, hur ni hittar och åtgärdar det.

Viktigt: Duplicerat innehåll handlar inte längre bara om att exakta ord är duplicerat. Sidor som svarar på samma fråga kan konkurrera med varandra även när texterna är olika.

Vi är en digital byrå i Malmö med snart 15 års erfarenhet av WordPress och SEO.

Duplicerat innehåll är när flera sidor har samma eller nästan samma huvudtext. Det är just huvudtexten Google jämför när de klustrar ihop sidor som dubbletter. Detta kan uppstå både mellan olika sidor på er hemsida eller mellan er och någon annans. Det är en del av teknisk SEO.

Duplicerat innehåll kan uppstå med enstaka meningar som råkar vara samma. Problemet uppstår när det börjar bli en större mängd.

Google har inte för lite innehåll att indexera och de har inget intresse att ranka två sidor med samma innehåll.

Duplicerat mot externt innehåll är när ni har samma text som en annan hemsida. Detta kan exempelvis vara om ni kopierat samma text som en konkurrent från samma återförsäljare.

Duplicerat mot internt innehåll innebär att ni har exakt samma text på två olika sidor på er egna hemsida.

Traditionellt är duplicerat innehåll enbart rakt av duplicerat innehåll. Men sidor som täcker samma sökintention kan ha liknande utmaningar. Detta gäller även om texterna är helt unika.

Ni kan identifiera detta med hjälp av Screaming Frog, läs tips 16 i vår guide.

Duplicerat innehåll kan kosta er allt från lite trafik till att Google klustrar ihop sidorna och filtrerar bort en av adresserna ur sökresultaten, ibland just den ni ville ranka med. De allvarligare konsekvenserna uppstår när Google anser att det är spam. Tänk på att detta kan hända med lågkvalitativt innehåll, oavsett om det är skrivet med AI eller inte.

Här tar vi upp några fler anledningar varför ni ska hålla ert innehåll unikt.

Den största risken med duplicerat innehåll för internt innehåll är att ni skapar intern konkurrens. Det gör det oklart för Google vilken sida som gäller vilket brukar resultera i sämre placeringar.

Har ni flera sidor får ni också fler URLer på er hemsida. Hela hemsidans kraft fördelas med interna länkar. Om en duplicerad sida får en intern länk kommer delar av er hemsidans kraft gå dit. Ni vill fokusera all kraft mot en av sidorna.

Google indexerar inte sidor i realtid. Google lägger bara en begränsad budget på att genomsöka er hemsida, så kallad crawl budget. Hur stor budget ni får beror bland annat på hur pass ofta ni uppdaterar och vad Google tycker om er hemsida.

Har ni mycket duplicerat innehåll går en del av Googles besök åt till dubbletterna i stället för till era viktigaste sidor. Tänk på att det i regel blir ett märkbart problem först på riktigt stora hemsidor. Enligt Google Search Centrals guide om crawl budget (uppdaterad 2026) gäller det främst hemsidor med omkring en miljon sidor eller fler, eller över 10 000 sidor som ändras dagligen.

Om ni har en tjänst som finns i flera städer är det vanligt att en större andel av texten på sidorna är duplicerat innehåll.

Generellt sett brukar det vara mer okej att ha detta på lokala sökord jämfört mellan olika tjänster.

Men att det fungerar att ranka samma tjänst fast i olika städer innebär inte att man ska göra det.

Duplicerat innehåll för produkter är inte ovanligt och det kan fungera att ranka produkter trots detta.

För hårdare konkurrenser och viktiga produkter rekommenderar vi att försöka skapa en edge mot konkurrenter.

Ni kommer inte få samma ranking som om ni la tid på att skapa unikt innehåll med mervärde. Exempelvis genom att recensera produkten själv och vägleda kunden genom köpprocessen.

Tänk på att Google förväntar sig visst innehåll. Om alla säger något om en produkt ska ni också säga det, men lägg till det som bara ni kan säga om den.

Nedan går vi igenom alla metoder för att ta bort duplicerat innehåll och när ni ska göra vad.

Inom SEO ska man enbart ha en sida per sökord (eller rättare sagt: en sida per sökintention). Har ni flera sidor som täcker in samma sökintention med mer eller mindre duplicerat innehåll bör ni sammanfoga dessa. Är de strikta dubletter kan ni såklart radera en av varianterna. Det ser exempelvis ut såhär:

• Sida A (Sammanfoga innehåll från sida B om det förbättrar sidan)
• Sida B → 301 redirect → Sida A

Detta kommer ta bort intern konkurrens och sammanfoga kraften och användarsignalerna på en sida.

Canonical är en signal till Google, inte en order. I sin guide om kanonisering kallar Google Search Central den för ”a hint, not a rule”. Canonical talar om för Google vilken sida som är originalet, medan båda sidorna fortfarande går att besöka.

Detta bör användas om ni av någon anledning behöver båda sidorna.

Om det finns sidor som auto-genererats eller av annan anledning kan anses spammiga bör ni varken sätta 301 redirect eller canonical. Då är det bättre att sätta noindex på samtliga och låta dem försvinna.

WordPress är ett utmärkt CMS för SEO. Det löser många av de vanligaste misstagen automatiskt och det som behövs lösas finns det SEO plugins för .

Sett till duplicerat innehåll är det inte ovanligt att vi ser autogenererade sidor.

Vår rekommendation är att besöka er XML sitemap och identifiera sidor ni inte visste fanns.

Sunbird är en webbyrå i Malmö som jobbar med både WordPress och SEO.

Det kan finnas tekniska fel på er hemsida som gör att ni snabbt får flera sidor med duplicerat innehåll. Nedan är de vanligaste anledningarna.

En URL-parameter är URLer med ”?” i sig. De är ett smidigt verktyg för exempelvis konverteringsspårning, spårning och sortering.

Nedan är två exempel på två sidor som får duplicerat innehåll på grund av URL parametrarna.

• Exempel 1: /loparskor?color=gul och /gula-loparskor
• Exempel 2: /?q=loparskor och /loparskor

Eftersom båda URLerna kan behövas är 301 redirect inte lösningen. Däremot gör en kanonisk URL det enklare för Google att förstå vilken som är den primära, samtidigt som användarna kan besöka båda.

Testa att besöka er hemsida med och utan www. Exempelvis:

• https://sunbird.se/
• https://www.sunbird.se/

Båda varianterna fungerar att använda – bara ni använder en av dem och inte ändrar.

Båda URLerna ska leda till samma version. Om detta inte är fallet bör ni kontakta er webbyrå.

Samma som ovan. Besök er hemsida med http och https framför, exempelvis:

• http://sunbird.se/
• https://sunbird.se/

Båda ska leda till versionen med https.

Likt ovan finns det hemsidor som indexerar både:

• https://sunbird.se/tjanster/
• https://sunbird.se/tjanster

Det är bättre att enbart en är möjlig.

Det finns fyra verktyg vi på Sunbird älskar.

Google Search Console (GSC) har en flik för detta. Har ni det installerat sedan tidigare är GSC det snabbaste sättet att hitta duplicerade sidor.

Logga in på ert Google Search Console konto → Pages → Duplicate without user-selected canonical.

Screaming Frog har en gratisversion som räcker för mindre hemsidor. Det kräver några fler steg men fungerar på alla hemsidor direkt. Den intresserade får gärna följa Screaming Frogs guide.

Det finns många betalda SEO verktyg. Att skaffa det enbart för duplicerat innehåll är inte nödvändigt. Har ni eller er SEO byrå ett verktyg bör detta flagga när det är ett problem. Det finns exempelvis Semrush och SE Ranking.

Detta är gratis för mindre hemsidor men ni kan köpa krediter för större hemsidor. Detta är ett av de snabbare och lättare verktygen för att hitta duplicerat innehåll. Ni hittar det genom att söka på Siteliner.

Duplicerat innehåll är en del av den tekniska SEOn som är relativt sett enkelt att lösa och som kan ha mycket stor inverkan.

Kontakta gärna oss om ni vill anlita en SEO-byrå.

Här kommer korta svar på vanliga frågor om dubbletter, utifrån Googles egen dokumentation.

Inte i sig. I sin guide om kanonisering skriver Google Search Central att ”Some duplicate content on a site is normal and it’s not a violation of Google’s spam policies”. En del dubbletter på hemsidan är alltså helt normalt.

Gränsen går vid skrapat eller massproducerat innehåll, som räknas som spam. Har ni kopierat in andras texter i stor skala eller tryckt ut sidor i bulk är det där risken ligger.

Google klustrar ihop dubbletterna och väljer den version som är mest komplett och användbar. Enligt Google Search Centrals guide om att slå ihop dubblett-URL:er är 301 redirect och rel=canonical starka signaler, medan en sitemap är en svag signal.

Tänk på att signalerna ska peka på samma adress. Säger er sitemap en sak och er canonical en annan är det Google, inte ni, som bestämmer vilken sida som får besökarna.

Inte för att välja vilken sida som är originalet. Google Search Central är tydliga på den punkten: ”Don’t use the robots.txt file for canonicalization purposes”.

Undantaget är filteradresser i webbutiker som Google inte behöver genomsöka, till exempel filter på färg och storlek. För dem anger Googles guide om fasetterad navigering robots.txt som metod. Tänk på att en blockerad adress ändå kan hamna i indexet, bara utan sitt innehåll.

Publicerar en partner er artikel på sin hemsida ska partnern blockera indexering av kopian, till exempel med noindex. Det framgår av Googles felsökningssida för kanonisering.

I rapporten Sidindexering i Google Search Console. Där finns tre statusar som hör till dubbletter:

• ”Duplicate without user-selected canonical”
• ”Duplicate, Google chose different canonical than user”
• ”Alternate page with proper canonical tag”

Den första betyder att ni inte har angett någon canonical och att Google har valt själv. Kolla den mittersta först, eftersom Google där har valt en annan sida än den ni pekat ut. Den sista är i regel inget problem, eftersom er canonical gör det den ska.

Det kan ta upp till två veckor innan Google har omvärderat klustret, enligt Googles felsökningssida för kanonisering (uppdaterad 2026). Har ni fixat era canonicals i dag ska ni alltså inte dra några slutsatser i morgon.

I head, och före ogiltiga element som iframe och img. Google ignorerar det som står i head efter ett ogiltigt element, enligt Google Search Centrals sida om giltiga metadata. JavaScript ska inte ändra canonical, enligt Googles guide om grunderna i JavaScript SEO. Skriver ert tema en canonical i HTML-koden som ett skript sedan byter ut, skickar ni två olika besked till Google om samma sida.