Ankartext – vad det är och hur du använder det för SEO

Ankartext är den klickbara texten i en hyperlänk – orden du klickar på för att ta dig vidare till en annan sida. Den påverkar inte bara om någon klickar, utan också hur Google bedömer hela målsidans relevans för ett sökord. Det finns sex typer av ankartext, och rätt mix avgörs av var länken sitter och hur stark källan är.

I detta inlägg svarar vi på:

• Vad ankartext är och varför det är viktigt för SEO
• Vilka sex typer som finns och när du använder dem
• Hur du sätter ankartext för interna respektive externa länkar
• Tips för att analysera och sanera din ankartextprofil

Vi är en digital marknadsföringsbyrå med över 10 års erfarenhet av SEO, baserad i Malmö. Du som läser detta inlägg kan vara på rätt spår för att dubbla din försäljning. Som alltid håller vi det praktiskt.

Ankartext är den klickbara texten i en länk. Ankartexten används av både användare och Google för att förstå sidan den länkar till.

Exempelvis kan en ankartext se ut så här i HTML, där ”Sunbird” är ankartexten.

`<a href=”https://sunbird.se/”>Sunbird</a>`

Ankartextens roll är dubbel: den hjälper användare att förstå vad de kan förvänta sig om de klickar på länken, och den hjälper sökmotorer att förstå vilket innehåll som finns på den länkade sidan.

Google spindlar internet länk för länk, och ankartexter är en tydlig rankingfaktor för SEO eftersom de:

• Stärker sidans relevans: Ankartexter ger sökmotorer en indikation om sidans innehåll.
• Förbättrar användarupplevelsen: Länkar kan vara ett snabbt sätt för användare att läsa vidare och hitta rätt. Detta stärker i sin tur SEO:n ytterligare.

En bra ankartext gör inte bara din sida mer tillgänglig för användarna, utan förbättrar också sidans SEO-prestanda genom att ge sökmotorer klar information om sidans relevans för specifika sökord.

Ankartexter delas in i sex typer beroende på vad den klickbara texten innehåller – från rena varumärkesnamn till exakta sökord.

• Varumärkesankartexter: Ditt företagsnamn som ankartext.
• Exakt matchning: Det exakta ordet du vill ranka på.
• Delvis matchning: En kombination av sökord och annan text (minst två andra ord).
• Generisk ankartext (uppmaning): Ord som ”klicka här” eller ”läs mer”.
• ”Naken” URL: Själva URL:en blir ankartexten.
• Bildankartexter och alt-texter: Länkar där en bild används som ankartext. Din alt-tagg blir ankartexten.

Hur mycket av varje du ska ha beror på om länken är intern eller extern. För externa länkar är tumregeln att den stora merparten bör vara varumärkesnamn, nakna URL:er, generiska fraser och breda delvisa matchningar, och bara en mindre del sökordsfokuserade ankartexter (exakt eller delvis matchning). Ett bra sätt att kalibrera är att kolla vad konkurrenterna som rankar över dig gör.

I vilken ordning ankartexterna kommer in spelar roll.

1. Börja med en exakt matchande ankartext: Starta med att länka till sidan med en ankartext som exakt matchar det sökord du vill ranka för. Detta hjälper sökmotorer att direkt förstå vad din sida handlar om.
2. Variera ankartexter: Efter den initiala exakta matchningen fortsätter du med länkar som använder varierande ankartexter såsom varumärke, generiska fraser och nakna URL:er. Detta diversifierar din ankartextprofil och gör den mer naturlig.

Lägg till ytterligare exakta matchningar vid behov. Om din sida inte rankar som önskat kan du försöka lägga till fler exakt matchande ankartexter från högkvalitativa och relevanta källor.

Här gäller det att vara försiktig externt. En extern länkprofil där exakt matchande ankartexter dominerar hänger samman med att Googles skräpfilter slår till, så håll andelen låg. Varumärkesnamn och nakna URL:er ska alltid dominera profilen.

Vilken typ du väljer styrs av målet med länken och hur stark källan är.

• Varumärke: Perfekt för att bygga varumärkesauktoritet och öka igenkänningen. Används främst när du vill koppla en extern länk till ditt varumärke.
• Exakt matchning: Effektivt för att ranka för specifika sökord, men bör användas försiktigt för att undvika överoptimering.
• Delvis matchning: Bra för att hålla variation i dina ankartexter och samtidigt inkludera relevanta sökord.
• Generiska ankartexter: Användbara för uppmaningar men har inte högt SEO-värde. Använd sparsamt.
• Nakna URL:er: Används när du vill att användaren ska se och känna till den faktiska URL:en.
• Bildankartexter och alt-texter: Viktiga för bildlänkar och SEO för visuellt innehåll.

Om du kommer få en relevant och stark länk på ett naturligt sätt kan du vara mer aggressiv med valet av ankartext.

I de fall du får länkar från mindre pålitliga källor såsom listor, forum etc bör du använda varumärke, uppmaning eller nakna URL:er.

När du jobbar med off-page SEO och bygger externa länkar är det här du gör de dyra misstagen. Ett vanligt scenario är att ett bolag under åren samlat på sig för många exakt matchande ankartexter genom gamla kampanjer och gästinlägg – och plötsligt stagnerar trafiken trots att man publicerar bra innehåll. Att sanera en överoptimerad profil, städa bort och variera ankartexterna, ger ofta mer än att jaga nya länkar.

Ankartext för interna länkar följer motsatt logik mot externa: här ska du vara tydlig, beskrivande och sökordsrelevant – utan att oroa dig för bestraffning. Du äger din egen hemsida, och Google förväntar sig att interna länkar beskriver vart de leder. Det är extremt svårt att bli straffad för en beskrivande intern ankartext, vilket gör att du kan vara betydligt mer målmedveten internt än externt.

Det här är också där du själv kan agera direkt. Du behöver inte vänta på att någon annan länkar till dig – varje gång du skriver en ny artikel bestämmer du själv ankartexten.

Några enkla regler för interna ankartexter:

• Använd en beskrivande fras på 2–8 ord som speglar målsidans ämne eller H1.
• Skippa ”läs mer”, ”klicka här” och nakna URL:er helt. De slösar bort länkstyrka och säger varken Google eller användaren något.
• Variera formuleringarna så att inte exakt samma ankartext pekar mot två olika sidor.

Så skiljer sig logiken mellan interna och externa länkar:

Varför bry sig? En beskrivande ankartext talar om vad som väntar bakom länken. Besökaren hittar rätt snabbare, och Google får en tydligare signal om vad målsidan handlar om. Den som vill fördjupa sig i hur du bygger en genomtänkt intern länkstruktur får gärna läsa vårt inlägg om interna länkar.

Ankartext spelar också roll för tillgängligheten. Personer som använder skärmläsare navigerar ofta genom att hoppa från länk till länk på en sida. Om skärmläsaren bara läser upp ”läs mer, läs mer, klicka här” blir sidan i praktiken oanvändbar för dem.

WCAG 2.1, som kraven i European Accessibility Act bygger på, kräver att det går att förstå vart en länk leder utifrån länktexten och dess sammanhang. En beskrivande ankartext löser båda delarna: den uppfyller tillgänglighetskraven och ger Google en tydlig signal om målsidan. Samma sak gäller bildlänkar – där är det bildens alt-text som fungerar som ankartext. Lämnas alt-texten tom blir länken värdelös både för skärmläsare och sökmotorer.

Kort och gott: skriver du beskrivande ankartexter slår du två flugor i en smäll – bättre SEO och en hemsida som fler kan använda.

För att optimera din egen ankartextstrategi är det viktigt att förstå hur konkurrenterna använder sina ankartexter. Verktyg som Ahrefs och SEMrush kan hjälpa dig att analysera deras ankartextprofiler, identifiera vanliga mönster och justera din egen strategi därefter.

• Vad du ska leta efter: Exakta matchningar, variationer av sökord och hur de placerar sina länkar på sidan.
• Hur du kan anpassa din strategi: Använd insikterna för att identifiera luckor och möjligheter, differentiera dina ankartexter och skapa en konkurrensfördel.

Screaming Frog är ett verktyg för att analysera vilka ankartexter som används på en hemsida. Det hjälper dig att hitta och ta bort irrelevanta ankartexter som kan skada din semantiska SEO. Verktyget är särskilt användbart för att identifiera överoptimering och skapa en mer naturlig fördelning av ankartexttyper.

Så använder du Screaming Frog:

1. Öppna Screaming Frog och ange hemsidan du vill undersöka.
2. Välj ”Bulk Export” → ”Links” → ”All Anchor Text”.
3. Analysera resultatet för att hitta överoptimerade eller irrelevanta ankartexter.
4. Sortera fram alla rader som innehåller ”läs mer”, ”klicka här” eller råa URL:er internt – det är rena förlorare av länkstyrka. Skriv om dem till unika, beskrivande fraser som speglar respektive målsidas ämne.

Poängen är enkel: varje generisk intern länk du byter mot en beskrivande fras är gratis relevanssignaler du redan äger – du behöver bara börja använda dem.

• Keyword stuffing: Att använda för många exakta sökord på en sida. Detta uppfattas ofta som spam av Google och kan påverka din ranking negativt.
• För många interna länkar: Om du inkluderar fler interna länkar än vad som är relevant kan det påverka din ranking negativt. Sätt bara en länk där läsaren har nytta av att gå vidare. Länkstyrkan delas på alla länkar på sidan, så fler länkar ger mindre till var och en. Använd bara relevanta länkar och blanda gärna med externa länkar.
• Balansera relevans och variation: Undvik att använda samma ankartext för olika sidor. Skapa alltid en variation som är naturlig och logisk.

Ingen – ankartext och länktext är två namn på samma sak: den klickbara texten i en hyperlänk. ”Ankartext” är den vanligaste termen inom SEO.

Internt kan du använda exakta och beskrivande sökord fritt. Externt bör exakt matchning vara en liten del av länkprofilen och sparas till starka redaktionella källor.

Ankartext talar om för Google vad målsidan handlar om och stärker sidans relevans för ett sökord. Beskrivande ankartext gör det dessutom lättare för besökaren att välja rätt länk.

Håll den kort och beskrivande, 2–8 ord, så att både användare och Google förstår vart länken leder. Undvik generiska fraser som ”klicka här”.

Vill du ha hjälp med din SEO eller Google Ads får du mer än gärna kontakta Nils på Sunbird. Vi är en SEO-byrå i Malmö men jobbar självklart med kunder i hela Sverige.