Topical Authority för SEO

Topical authority är en av nycklarna till bättre SEO. Här går vi igenom vad topical authority och varför det är viktigt för SEO.

Nedan är en checklista för topical authority. Är det något du behöver lära dig så går jag igenom det i artikeln nedanför.

Vad är Topical Authority inom SEO?

Topical Authority är ett mått på din hemsidas expertis inom ett ämne. Håller du dig till ett ämne med både bredd och djup där användare gillar ditt innehåll har du mer Topical Authority i Googles ögon.

Varför är det viktigt att skapa innehåll för Topical Authority?

Google kan inte avgöra enskilda sidor eller enskilda fakta. De behöver jämföra med konsensus, UX-signaler och era tidigare sidor för att bedöma nästkommande sida.

Om du redan har bevisat expertis inom ett område är det mer sannolikt att nya artiklar inom samma ämne rankar bra från början. Detta skapar en snöbollseffekt där etablerad auktoritet stärker framtida innehåll.

Driver ni en e-handel inom löparskor och ni bevisar expertis inom de flesta områdena är det mer sannolikt att ni rankar på era viktiga kategorisidor - där ni tjänar era pengar.

Vi har sett bra resultat med våra kunder genom att optimera sidkartan (XML) och rensa ut tunna sidor samt intern konkurrens. Genom att fokusera på färre, men välskrivna sidor som klustrar sökord inom samma sökintention, förbättras både crawl budget och sidans övergripande auktoritet.

Ej relevant innehåll kan alltså sänka er SEO mer än att hjälpa.

Konkret exempel: Vem hade du helst handlat av?

• E-butik 1: Demonstrerar expertis om löptekniker och ger råd om vilka skor som passar bäst för olika löpstilar.
• E-butik 2: Listar produkter utan extra insikter.

Förutsatt att allt annat är lika - vem hade du handlat av? För mig är alternativ 1 givet då jag får mer förtroende för varumärket och deras produkter.

Samma resonemang gäller för hur Google bedömer sidor – de som erbjuder djupgående och expertbaserat innehåll rankas ofta högre. Detta är en anledning varför Topical Authority fungerar i praktiken för att öka er fösäljning och ranka på sökord.

Originalitet blir viktigare 2025 och framåt

På en nyligen hållna #seofomo-panel i London, arrangerad av Aleyda Solis, delade Gary Illyes från Google med sig av en viktig insikt:

“Originality is something we're going to be focusing on this year. That's going to be important.”

Google kommer att prioritera innehåll som tillför verkligt värde och nya perspektiv, snarare än generiska eller duplicerat innehåll.

• Håll dig inom Googles förväntningar inom området så att "tillräckligt mycket stämmer"
• Bidra därefter med forskning och insikter som inte finns tillgängliga någon annanstans
• Undvik att förlita er för mycket på AI-genererat innehåll
• Bidra med mänskliga upplevelser och verkliga händelser

Att skapa originellt och värdefullt innehåll kan bli en avgörande faktor för att stå ut i sökresultaten framöver.

Att enbart bidra med "one-click" AI-genererat innehåll kommer inte vinna mot Googles och OpenAIs egna svar.

Skapa nya sidor eller uppdatera befintliga för Topical Authority?

I början av en SEO-strategi är det ofta viktigare för er Topical Authority att skapa nya sidor och börja bevisa expertis inom ett område. Men när hemsidan växer och börjar etablera sig är det minst lika viktigt att underhålla och uppdatera det innehåll som redan finns.

Om gamla sidor förlorar sin relevans eller kvalitet över tid riskerar du att förlora Googles förtroende. Detta kan påverka hur sökmotorn bedömer din hemsida som helhet, vilket i sin tur leder till sämre ranking även för nyare sidor. Vi har sett att hemsidor som regelbundet uppdaterar och förbättrar sitt befintliga innehåll tenderar att behålla sin auktoritet och ranka bättre över tid.

Att hitta en balans mellan att skapa nytt och förbättra befintligt är avgörande för långsiktig SEO.

Cross-channel authority

Precis som att bygga upp kunskap på er hemsida är nästa steg att även synas på andra hemsidor - relevant till er nisch.

• Gästblogga på relevanta sidor inom er nisch
• Medverka i podcasts och dela din expertis
• Tala på relevanta evenemang (och säkerställ att Google kan se det)
• Medverka i tävlingar om det finns
• Kan ni få certifikat och omnämningar därifrån?
• Finns det listor och andra relevanta hemsidor inom ert område där alla konkurrenter syns - men inte ni?
• Skapa en video på YouTube, dela den på LinkedIn med kort summering och länka till bloggen där videon och innehållet textat är en utmärkt strategi för den som har möjligheten.

Så skapar ni Topical Authority i praktiken

1. Skapa en topical map: Identifiera alla huvudämnen och underämnen. Håll er till ett begränsat antal ämnen beroende på hur ambitiösa ni kommer vara.
   • Konkret exempel: En trädgårdssajt kan ha “Guide till trädgårdsskötsel” som pelarinnehåll och artiklar om “plantering av rosor”, “skötsel av perenner” och “bästa trädgårdsredskapen” som kluster.
2. Identifiera sökord: Hitta vilka sökord som är inom samma sökintention och som ska in på samma sida.
3. Skapa innehållet: Börja producera välskrivet innehåll inom er nisch.
4. Uppdatera befintligt: När ni kommit långt är det lika viktigt att uppdatera och förbättra befintliga sidor som att skapa nytt.
5. Cross-channel authority: Börja jobba externt inom samma nisch. Kan ske ungefär samtidigt som ni börjar uppdatera befintliga.

4 koncept som är viktiga inom Topical Authority

• Frekvens: Hur ofta skapar ni nya sidor och uppdatering av befintliga?
• Information Gain: Bidrar ni till Googles kunskap (knowledge graph) inom ett område?
• Cost of Retrieval: Google vill tjäna pengar och undviker att indexera innehåll som kräver för mycket resurser.
• Information Responsiveness: Hur väl stämmer er information med Googles kunskap (knowledge graph)? Eftersom Google inte kan avgöra enskilda fakta behövs konsesus för att backa det ni säger. Samtidigt kommer Google 2025 ha ett ökat fokus på originalitet (mer om det nedan) - enkelt va?

Visuallisera sökord med Screaming Frog

Site-wide n-grams kan visuellt hjälpa er att förstå vilka sökord/ämnen som nämns oftast på en hemsida. I min guide för Screaming Frog ser ni hur man gör detta i tips 15.

Detta kan användas på er sida och jämföra er med konkurrenter.

Mätning av topical authority

Att mäta topical authority är komplext och inget verktyg kan exakt kvantifiera det. Istället kan du använda en kombination av verktyg och tekniker för att uppskatta och förbättra din auktoritet.

1. Jämför vilka sökord konkurrenterna syns på

De flesta SEO-verktyg kan jämföra var ni syns med era konkurrenter. Det kan exempelvis se ut såhär:

Allt de syns på varken ska eller måste ni synas på. Men det fungerar som en inspirationskälla för vad för artiklar ni saknas.

2. Jämför externa länkar

Analysera länkar som era konkurrenter har - på vilka relevanta hemsidor syns de där ni kan komma med?

3. Jämför n-grams

Precis som tipset ovan med Screaming Frog kan ni analysera vilka sökord som mest förknippas med hemsidan. Är ni för långt ifrån kärnan och de som rankar över er bör ni justera.

Sammanfattning av Topical Authority

Om ni förstår detta har ni förstått Topical Authority:

• Välj inte fler områden än ni kan hantera att hålla er uppdaterade om
• Skapa värdeskapande originellt innehåll på riktigt
• Balansera att skapa nytt, uppdatera befintligt och synas externt
• Skala bort onödigt