Sökordsanalys – En guide hur du hittar och väljer rätt sökord

Här är en konkret guide som steg för steg visar hur du gör en sökordsanalys och prioriterar rätt sökord för Google.

Vårt fokus är alltid att öka er försäljning. Vi kommer därför inte bara visa hur man gör en sökordsanalys utan också hur man kan maximera värdet av analysen för att förbättra både synlighet och konvertering. Vi kommer att gå igenom:

• Steg och tips för att identifiera sökord via Google
• Hur du använder ChatGPT med prompts
• De bästa gratis och betalda SEO verktygen
• Hur man optimerar för long tail sökord
• Analysera konkurrenter
• Hur du bättre prioriterar sökord baserat på affärsmål snarare än enbart sökvolym
• Val av sökord för både SEO och Google Ads

Vad är en sökordsanalys?

Till att börja med är en sökordsanalys en kritisk process inom SEO som hjälper dig att hitta de mest relevanta sökorden för ditt företag, förbättra er synlighet och öka den organiska trafiken. Vi vill få fram:

• Relevanta sökord: Termen eller frasen som bäst beskriver ditt innehåll.
• Sökvolym: Antalet som söker på sökordet varje månad.
• Konkurrens - Hur svårt det är att ranka för ett specifikt sökord på Google.

Syftet är att hitta bra sökord och se deras sökvolymer. Detta ger en bra förståelse för det potentiella värdet för er Google kampanj. Sökordsanalysen ska svara på följande frågor:

• Vad finns det för sökord?
• Vad är potentialen?
• Vilka sökord ska vi jobba med?

Sökordsplaneraren i Google Ads - Kärnan i er sökordsanalys

Sökordsplaneraren (Keyword Planner) i Google Ads är ett kraftfullt och gratis verktyg för att komma igång med din sökordsanalys. För att komma åt den behöver ni ett Google-konto.

Utgå från URLer i sökordsplaneraren

Ett första bra steg i en sökordsanalys är att ange relevanta URLer för att upptäcka vilka sökord ni redan rankar för och identifiera nya möjligheter.

• Logga in på Google Ads
• Klicka “Tools and settings” → “Keyword Planner” → “Discover new keywords” → “Start with a website”
• Klistra in URLen ni vill kolla
• Säkerställ att rätt språk och land är valda, och klicka sedan på “Get results.”

I regel använder vi “Use the entire site,” men om ni gör en smal analys och vill kolla av enskilda sidor, kan ni ändra inställningarna. Ladda ner sökordsidéer genom att klicka på “Download keyword ideas” och välj Google Sheets för enklare hantering.

Repetera processen för alla hemsidor ni vill undersöka och sammanfoga alla dokument till ett. Försök att undvika att analysera för stora konkurrenter med låg överlappning; fokusera istället på relevanta konkurrenter inom er nisch.

Säkerställ att endast relevanta sökord inkluderas i analysen genom att filtrera bort irrelevanta förslag i “Refine keywords.”

För att synas organiskt på Google måste man nämna sökordet. Så inkludera aldrig sökord ni inte vill nämna. Exempelvis en konkurrent, konkurrenters produkter eller gamla metoder.

Ni kan också filtrera ut irrelevanta förslag genom att klicka på “Refine keywords” till höger. Där kan ni välja bort hela kategorier och varumärken.

Klipp och klistra ihop samtliga sökord och sökvolymer från alla dokument till ett av dem. Rensa ut all annan data än detta.

Dokument borde nu se ut så här:

• Markera kolumn A och B
• Klicka “Data” → Data clean-up → Remove duplicates

På så sätt får ni bort samtliga dubbletter.

Utgå från sökord i sökordsplaneraren

Istället för att bara använda URLer, kan ni direkt ange specifika sökord som ni är intresserade av att analysera. Dessa sökord kan ni ha hittat i föregående steg eller så använder ni sökord ni tycker är intressanta. Alternativt via ChatGPT som vi går igenom nedan. Detta är kärnan i arbetet för att hitta rätt sökord i er sökordsanalys.

Så här gör ni:

• Logga in på Google Ads
• Klicka “Tools and settings” → “Keyword Planner” → “Discover new keywords”
• Lägg till relevanta sökord, max 10 åt gången.
• Välj rätt språk och land, och klicka sedan på “Get results.”

Om ni vill undersöka fler än 10 sökord får ni repetera processen, sammanfoga flera dokument och rensa dubbletter precis som ovan.

Kombinera sannolika sökord systematiskt

Många sökord följer en logisk struktur och kan enkelt kombineras för att skapa relevanta varianter. Exempelvis kombinationer av era tjänster och de städer ni har verksamhet.

Tjänster

• Tjänst 1
• Tjänst 2
• Tjänst 3

Städer

• Stad 1
• Stad 2

Resultatet ovan blir sex unika kombinationer. Genom att använda sökordsplaneraren kan ni enkelt få fram sökvolym och relevans för varje kombination.

Undvik att lägga för stor vikt vid om en kombination verkar rimlig; istället, låt sökvolymen och konkurrensnivån bestämma.

• Logga in på Google Ads
• Klicka “Tools and settings” → “Keyword Planner” → “Get search volume and forecasts”
• Klistra in samtliga sökord och klicka “Get started”
• Säkerställ så ni får rätt land och språk

För att bearbeta dessa sökord rekommenderar vi att ni klickar på ikonen nedan längst upp till höger:

Därefter välj “Google Sheets” eller .csv på Plan historical metrics.

Det finns en begränsning på 10.000 sökord per gång. Uppnår ni gränsen får ni repetera stegen flera gånger.

Sammanfoga samtliga sökord i alla tre stegen ovan och rensa ut dubbletter. Nu bör ni ha sökorden och sökvolym.

Undersök konkurrensen för sökorden

Inom SEO finns det mått för konkurrens för sökord. I regel brukar de korrelera med hur viktigt sökordet är.

Har ni ett begränsat antal sökord kan ni kolla upp konkurrensen för sökorden via Ahref Keyword Difficulty Checker. Har ni många sökord har ni sannolikt också ett betalt SEO verktyg som nedan som kan lösa detta åt er.

SEO verktyg för sökordsanalys

Det finns en rad SEO verktyg som kan hjälpa er i er sökordsanalys.

De bästa verktygen är gratis så ni behöver inte köpa ett verktyg enbart för sökordsanalysen. Däremot om ni börjar jobba mer aktivt med SEO borde ni vilja spåra placeringarna och då bör ni välja ett av verktygen nedan. Använder ni en SEO byrå såsom Sunbird behöver ni inte tänka på detta.

Gratis verktyg

Answer the Public - Denna plattform ligger oss varmt om hjärtat. Med "Answer the Public" får du en omfattande översikt över de mest ställda frågorna kring sökorden.

Ubersuggest - Verktyg av Neil Patel. Ubersuggest ger dig en bred översikt av sökordsvolymer och svårighetsgrad.

Keywordtool.io - Ett komplement som genererar förslag på relaterade och long tail sökord givet de sökord du redan vet om. Kan användas för inspiration och säkerställa att ni inte missat något.

Utöver ovan kan man alltid använda Search Console och Google Analytics. Men det ger data från var ni syns idag vilket innebär att ni sannolikt redan vet om sökordet.

Betalda verktyg

SEMRush - Bra alternativ om du söker ett verktyg för mer än SEO.

SE Ranking - Specialiserat på enbart SEO.

Mangools KWFinder - Mindre verktyg än de ovan. Har bra verktyg för att hitta sökord.

ChatGPT för sökordsanalys

Detta kan bli ett helt inlägg i sig. Men vi kommer här ta fram några av de mest användbara promptsen för att utvidga er sökordsanalys. Vi använder det primärt för att få fram idéer som vi inte kunde komma på själva.

Förslag på sökord baserat på ett ämne

Prompt: "Generera sökordsförslag kring temat "löparskor"."

Detta är ibland något av de första stegen vi gör. Framför allt om det är ett nytt område man inte kan särskilt bra. Dessa sökord kan man sedan lägga in i sökordsplaneraren för att få ut relaterade sökord.

Identifiering av long tail sökord

Prompt: "Ge förslag på long tail sökord för "gula löparskor"."

Används i regel för att få förslag. Ni får inte här sökvolymer men sökorden de skriver ut kan vara relevanta att undersöka vidare i sökordsplaneraren.

Genom att ha en aktiv Google Ads kampanj kan ni få mer information om long tail sökord. I Google Analytics ser ni inte många av söktermerna som resulterat i en visning. I Google Ads däremot ser ni de flesta söktermerna vilket kan utöka insikterna om vad ni ska skriva om för att få med flera long tail träffar.

Hitta sökord som ni missat

Slutligen kan ni klistra in alla era sökord och fråga ChatGPT om det är några sökord ni missat.

Prompt: “Missar vi några sökord om löparskor i nedan lista?”

[Ange listan i GPT]

Prompt: "För ämnet “[ämne]” ta fram 3 sökord för de olika persona som finns."

Resultatet kan se ut så här:

Bonus: Detta är inte en del av sökordsanalysen i sig. Men något som blivit populärt är att, när hela sökordsanalysen är klar, be ChatGPT att ta fram personas och sökintentioner.

Prompt: "För sökorden i listan nedan, lägg till persona och search intent:”
[Lista]

Resultat:

Long tail får ofta ingen sökvolym

Även om Google optimering fortfarande kretsar kring sökord så bör du inte stirra dig blind på sökorden i sig. Fokusera snarare på ämnen än sökord.

Ett long tail sökord kan exempelvis vara “gula löparskor för män på asfalt”. Sådana sökord har i regel ingen sökvolym då de är så pass specifika. Men om ni erbjuder detta och de landar på er hemsida är avslutningsfrekvensen i regel högre än ett bredare sökord.

Tillsammans blir long tail fler potentiella kunder med hög avslutningsfrekvens till lägre konkurrens än exakta matchningar.

Om vi tar skor som exempel och vi hade skrivit en produkt- eller kategorisida hade vi exempelvis velat inkludera:

• Alla färger
• Skriva ut alla storlekar
• Ange alla lämpliga underlag och terränger
• Säga vem den riktar sig mot

Använd sökordsanalysen för att hitta intressanta ämnen. Optimera därefter för både sökordet i sig men också alla kringliggande sökord.

Relaterade sökningar

Ett knep som använts länge är att göra en Google sökning och studera resultaten längst ner.

Detta kan ge er inspiration både för nya sökord och long tail.

Hitta sökord genom att analysera konkurrenter

Ett steg man inte bör glömma är att analysera sina konkurrenter.

Utöver steget att ange deras URLer i sökordsplaneraren kan man göra en manuell koll.

Det snabbaste sättet att få en bedömning är att kolla in deras sitemap. Den hittar ni i regel på .se/sitemap.xml.

Ni kan självklart också kolla navigeringen och ord de använder på huvudsidorna. Dessa sökorden är i regel viktiga för dem.

Syftet med detta är primärt att förstå vilka sökord era konkurrenter prioriterar. Om de har en aktiv SEO plan kan den som är van läsa ut nästan hela strategin.

Strategi - Så väljer ni rätt sökord i er optimering

Vilka sökord ni ska prioritera kommer skilja sig mellan SEO och Google Ads.

Inte all sökvolym är likvärdig

När man gör en sökordsanalys för Google är det vanligt att man per automatik prioriterar sökord med hög sökvolym.

Inte alla tjänster och produkter har samma värde. Vi bör därför undvika att jämföra sökvolymer direkt utan istället försöka nyansera bilden för att göra den mer affärsorienterad.

Sökord med hög sökvolym kan lika gärna ha hög konkurrens, låg köpintention och lågt ordervärde.

Efter att ni fått fram alla sökord i er sökordsanalys kan ni använda ekvationen nedan:

• Sökvolymen - Från Google sökordsplanerare
• Genomsnittligt ordervärde - Om det finns tydliga skillnader
• Avslutningsfrekvensen - Om det går att skilja
• Lönsamhet - I procent
• Faktor - Om det finns såsom mindre administration eller Exempelvis om ni jobbar B2C mot husägare och att att det är ett område med stora villor

Genom att multiplicera samtliga av dessa faktorer får vi en mer nyanserad bild av sökordens betydelse för försäljningen. Det är inte viktigt att siffrorna är exakta om det är svårt, ungefärligt är bättre än inget.

Klickkostnad en ledtråd

Ett alternativ till ovan är att istället kolla vad uppskattad CPC bud (kostnad per klick) ligger på i Google Ads. Eftersom det är en budgivning kommer annonsörer vilja buda mer på viktiga sökord. Högre kostnad per klick borde således korrelera med att sökordet är viktigt.

• Logga in på Google Ads
• Klicka “Tools and settings” → “Keyword Planner” → “Get search volume and forecasts”
• Klistra in samtliga sökord

Utöver att hjälpa er att prioritera sökorden får ni också en uppfattning om potentialen i er SEO-kampanj. Annonsörer kommer inte att buda mer än vad det är värt för dem. Om ni listar ut den totala kostnaden vet ni att intäkterna är större.

Välj rätt sökord givet kanal

När man gör en sökordsanalys ska samma sökord inte användas för både SEO och Google Ads.

Välj rätt sökord för Google Ads

Förr handlade Google Ads mycket om att ha ett sökord per annons, så kallade SKAGs - Single Keyword Ad Groups. Nu är det snarare viktigare att bygga upp STAGs - Single Topic Ad Groups.

Ni måste alltså inte veta alla sökord, sökvolymer, konkurrens etc. Att göra en sökordsanalys ger er en bra uppfattning om potential och vilka topics ni kan bygga upp.

En annan stor skillnad i val av sökord, eller ämnen, mellan SEO och Google Ads är att ni betalar för varje klick. Så för varje sökord ni lägger till säger ni indirekt nej till något annat.

Välj rätt sökord för SEO

Inom SEO finns det ingen direkt trade-off i den bemärkelsen att säga ja till ett sökord indirekt innebär att man tar en del av en budget från ett annat sökord.

Däremot kan man självklart bara börja med ett sökord i taget och det blir snarare en fråga om prioritering och tempo.

Rekommendationen här blir således att inkludera fler sökord än i Google Ads fast sätta upp en tydlig prioriteringsordning.

Det är bättre att vinna på några sökord med bra sökvolym och hög köpintention än att förlora på många.

Nya hemsidor som har svårt att ranka bör undvika allt för konkurrensutsatta sökord. Att skapa viktiga sidor är självklart en bra start men sänk förväntningarna. Istället kan man kringgå konkurrensen på just de sökorden och börja med de lite enklare sökorden. När ni väl vinner på dem kan ni återgå till sidan med högre konkurrens.

Rensa ut varianter av samma sökord

När ni hittat alla sökord och ska börja spåra dessa rekommenderar vi att ta bort dessa varianter. Primära anledningen är att hålla nere antalet sökord vilket är enklare att jobba med och att inte överrapportera. SEO verktyg för placeringar kommer ge er data på båda sökorden även om de i praktiken är samma.

Stoppord: Ett stoppord kan enkelt beskrivas som ett ord som inte ändrar betydelsen. Exempelvis i, för och till. Har ni sökordet “Tjänst i stad” och “Tjänst stad”. Vi rekommenderar enbart att behålla en av dem. Det är dock inte alltid exakt samma placering för dessa två alternativ men det är så pass snarlikt att det förenklar analysen.

Omvänd ordning: “Tjänst stad” och “Stad tjänst” behöver ni inte spåra.

Plural: Om sökorden finns i plural och singular rekommenderar vi att ha kvar det sökord som passar bäst av de två, men inte båda. Vill ni vara noggranna kan ni göra stickprover om era resultat skiljer sig mycket mellan de två. Om de gör det kan det vara värt att behålla båda, möjligen enbart för era viktigaste sökord men att ni undviker det generellt.

Va uppmärksam på trender

Nya sökord får inte korrekt sökvolym direkt. Det går därför inte att hitta sökorden och vilka sökvolymer de kommer få. Är det inte uppenbart får ni skriva så bra det går och se över sökorden när det etablerats.

Kommer det ut nya tjänster eller produkter brukar det löna sig att vara först. Det kan göra att Google börjar se er som en källa med uppdaterad information, läs mer om E-E-A-T för SEO.

Summering

En sökordsanalys är grunden i eran Google optimering. Så lägg den tiden som krävs för att då det riktigt bra.

Prioritera sökord rätt och använd inte varje sökord ni hittar. Börja med de viktigaste och utöka när ni ser att ni får tydlig ROI.

En sökordsanalys ingår i alla våra SEO paket. Vi är en SEO byrå i Malmö, vi jobbar med företag i hela Sverige. Störst är vår verksamhet i hela Skåne och Göteborg.