Hur gör man en sökordsanalys – guide för Google

En sökordsanalys är processen där ni kartlägger vilka sökord och frågor er målgrupp använder på Google, mäter sökvolym och konkurrens och prioriterar vilka sökord ni ska satsa på. Målet är att koppla sökbeteende till intäkter, inte att jaga sökvolym i sig. I AI-eran räcker det inte längre att ranka högst upp. Ni måste också välja sökord som leder till klick och köp.

Här kommer vi gå igenom steg för steg hur man gör en sökordsanalys och prioriterar rätt sökord för Google.

Vårt fokus är alltid er försäljning, så vi visar också hur analysen blir till leads.

Vi går igenom:

• Arbetsgången steg för steg, från de första sökorden till färdiga kluster
• Steg och tips för att identifiera sökord via Google
• Hur du använder ChatGPT med prompts
• De bästa gratis och betalda SEO-verktygen
• Hur ni jobbar med long tail-sökord
• Analysera konkurrenter
• Hur ni skiljer sökord med köpintention från rena informationssökningar
• Hur du bättre prioriterar sökord baserat på affärsmål snarare än enbart sökvolym
• Val av sökord för både SEO och Google Ads
• Hur AI Overviews och Information Gain förändrar spelplanen

Vi är en digital marknadsföringsbyrå med 14 års erfarenhet av SEO och Google Ads. Vill ni ha hjälp med er sökordsanalys får ni mer än gärna kontakta mig.

En sökordsanalys är en genomgång där ni steg för steg tar reda på vilka sökord er målgrupp använder, hur många som söker och hur hård konkurrensen är, för att sedan välja de sökord som kan leda till försäljning via er hemsida. Den är grunden i all SEO och visar vilka sökord som är mest relevanta för ert företag och ger organisk trafik som blir till affärer. Vi vill få fram:

• Relevanta sökord: Termen eller frasen som bäst beskriver ditt innehåll.
• Sökvolym: Antalet som söker på sökordet varje månad.
• Konkurrens: hur svårt det är att ranka för ett specifikt sökord på Google.

Syftet har historiskt varit att hitta bra sökord och se deras sökvolymer. I dag räcker inte det – din sökordsanalys måste även ta höjd för sökintention, köpintention och hur AI Overviews påverkar trafiken (mer om det längre ner). Sökordsanalysen ska svara på följande frågor:

• Vad finns det för sökord?
• Vad är potentialen?
• Vilka sökord ska vi jobba med?
• Vilka sökord överlever AI-sammanfattningar och leder till affärer?

En sökordsanalys gör man i sju steg, från en första lista med frön till färdiga kluster där varje kluster har en egen sida. Verktygen i resten av guiden passar in i olika steg, så se det här som kartan och resten som verktygslådan.

1. Samla frön. Skriv ner ord som beskriver vad ni säljer och fråga säljare och kundtjänst vilka ord kunderna själva använder. Det är sällan samma ord som står i er meny.
2. Bredda listan. Lägg in fröna i sökordsplaneraren, kolla i Search Console vilka sökord ni redan syns på och titta på relaterade sökningar längst ner i Google.
3. Rensa. Ta bort jobbsökningar, supportfrågor och konkurrenters varumärken.
4. Kolla sökresultatet. Sök på de viktigaste sökorden och se vilken typ av sida som rankar: guider, tjänstesidor eller produktsidor. Visas en AI Overview vet ni att klicken blir färre.
5. Klustra mot sökresultatet. Låt Google avgöra vilka sökord som hör ihop. Delar de toppresultat ska de ligga på samma sida.
6. Prioritera. Väg köpintention och affärsvärde mot konkurrensen, inte bara sökvolymen.
7. Koppla varje kluster till en URL. Ett primärt sökord styr metatitel och H1, och de närliggande sökorden får plats i H2:or och brödtext.

Steg 5 är där de flesta slarvar. Man grupperar på känn, och två sökord som låter nästan likadant kan ha helt olika sökresultat.

Vi klustrar i stället strikt mot sökresultatet som Google visar just nu. Två sökord hamnar i samma kluster bara om de delar minst 2 URL:er bland topp 5, och varje sökord i ett kluster måste dela med alla de andra, inte bara med ett av dem (complete linkage, för den som gillar statistiktermer). Delar de inget? Då är det två olika sidor.

När vi körde det för den här guiden i september 2026 hämtade vi förslagen från DataForSEO i stället för att gissa. Resultatet blev att bara ett sökord, ”seo sökord”, hörde hemma på samma sida. Resten hörde till andra typer av sidor, till exempel byråernas tjänstesidor, verktygsjämförelser och, tro det eller ej, korsord. Ordet sökord har två betydelser på svenska.

Vi kollar också språket. Alla fem toppresultat för ”sökordsanalys” var svenska sidor. Hade hälften varit engelska hade vi konkurrerat med hela världen, och då är det ett annat jobb.

Tänk på att ett litet kluster inte är ett misslyckande. Det betyder att ni slipper intern konkurrens och kan lägga krutet på en sida som kan ranka på riktigt.

En sökordsanalys i dag måste ta höjd för att en stor del av sökningarna aldrig leder till ett besök på er hemsida. Google har gått från att vara en länksamling till att ge färdiga svar via AI Overviews och AI Mode, vilket gör att position och CTR inte längre berättar hela sanningen.

Hur stort är skiftet? Tre saker säger det mesta.

Först klicken. Enligt SparkToro (2026) slutade 68 % av Google-sökningarna i USA utan ett enda klick under årets fyra första månader.

Sedan AI-svaren. AI Overviews syns oftare på informationssökningar, och när en AI Overview visas får även förstaplatsen klart färre klick.

Till sist vanorna här hemma. Enligt Internetstiftelsen (2025) använder över 20 % av svenskarna AI-verktyg för frågor de tidigare hade sökt på i en traditionell sökmotor som Google, och 50 % av gymnasieeleverna vänder sig hellre till AI än till Google.

Det betyder inte att SEO är dött. Google hade fortfarande 86,39 % av sökmarknaden i Sverige i augusti 2026 enligt Statcounter. Men frågan ni ställer i sökordsanalysen måste ändras. Förr: ”Vilket sökord har högst volym?” Nu: ”Vilket sökord ger oss varumärkeseffekt eller försäljning även om det aldrig leder till ett klick?”

Vi på Sunbird älskar raka besked. Det här ska ni göra:

• Prioritera sökord med tydlig köpintention framför rena informationssökningar med låg konvertering.
• Skriv för att bli citerad i AI-svar, inte bara för att ranka som blå länk.
• Mät din närvaro i AI-genererade svar parallellt med traditionell ranking.

Tappar ni trafik betyder det inte att ni tappar affärer. Flyttar man fokus från volym till värde kan besöken bli färre, medan de som klickar brukar vara mer kvalificerade.

Varje sökord tillhör en av fyra sökintentioner: informational, navigational, commercial investigation och transactional. Sorterar ni sökorden rätt vet ni vilken typ av sida ni ska skapa och vad ni kan förvänta er av sökordet.

Praktiskt: Ett informationssökord som ”vad är sökordsanalys” konverterar sällan direkt, men det kan bygga varumärke och fånga upp läsare tidigt i köpresan. Ett transaktionssökord som ”anlita seo byrå” har låg volym men hög köpintention. Ni vill ha en mix, men prioriteringen bör styras av var era affärer görs.

För mig är det här ofta första filtret jag lägger på en sökordslista. Sökord utan tydlig intention som matchar din affär – bort med dem.

Sökord med köpintention är sökningar där personen redan vill anlita, boka, köpa eller be om offert, och det är i regel de sökorden som blir till leads. Informationssökorden har sin plats, men de betalar sällan hyran.

Så känner ni igen dem:

• Sökordet innehåller ord som ”anlita”, ”pris”, ”kostnad”, ”offert” eller en ort.
• Sökresultatet visar annonser, kartor och tjänstesidor i stället för guider.
• Klickpriset i Google Ads är högt (mer om det längre ner).
• Sökningen beskriver ett specifikt problem som bara ett fåtal företag löser.

Varför räcker inte volymen? Den mäter efterfrågan, inte köpvilja. Tänk er två sökord, där siffrorna är antaganden och inte facit:

Vilket av dem hade ni satsat på först? Jag hade valt B, trots att det har en tjugondel av volymen. Därför väljer vi aldrig sökord på volym enbart.

Tänk på att volymen dessutom brukar vara överskattad. Sökordsplaneraren är Googles verktyg för att sälja annonser, inte för att ge er en exakt trafikprognos. Google slår ihop varianter och stavningar till breda intervall, och jämför man med Search Console är de verkliga siffrorna ofta lägre.

Har ni en lista där nästan allt är informativa frågor kommer ni bygga trafik som Google gärna svarar på själv. Blanda in de köpnära sökorden tidigt, även om de ser små ut i verktyget.

Sökordsplaneraren (Keyword Planner) i Google Ads är ett kraftfullt och gratis verktyg för att komma igång med din sökordsanalys. För att komma åt den behöver du ett Google-konto.

Viktigt att veta: en betydande andel av svenska användare söker numera även via AI-verktyg som ChatGPT och Gemini, särskilt yngre målgrupper. Sökordsplaneraren fångar inte den volymen – så komplettera alltid med kvalitativa källor som forum, kundtjänstloggar och samtal med dina egna säljare.

Ett första bra steg i en sökordsanalys är att ange relevanta URL:er för att upptäcka vilka sökord du redan rankar för och identifiera nya möjligheter.

• Logga in på Google Ads
• Klicka ”Tools and settings” → ”Keyword Planner” → ”Discover new keywords” → ”Start with a website”
• Klistra in URL:en du vill kolla
• Säkerställ att rätt språk och land är valda, och klicka sedan på ”Get results.”

I regel använder vi ”Use the entire site,” men om du gör en smal analys och vill kolla av enskilda sidor kan du ändra inställningarna. Ladda ner sökordsidéer genom att klicka på ”Download keyword ideas” och välj Google Sheets för enklare hantering.

Repetera processen för alla hemsidor du vill undersöka och sammanfoga alla dokument till ett. Försök att undvika att analysera för stora konkurrenter med låg överlappning; fokusera istället på relevanta konkurrenter inom din nisch.

Säkerställ att endast relevanta sökord inkluderas i analysen genom att filtrera bort irrelevanta förslag i ”Refine keywords.”

För att synas organiskt på Google måste man nämna sökordet. Inkludera därför aldrig sökord du inte vill nämna. Exempelvis en konkurrent, konkurrenters produkter eller gamla metoder.

Du kan också filtrera ut irrelevanta förslag genom att klicka på ”Refine keywords” till höger. Där kan du välja bort hela kategorier och varumärken.

Klipp och klistra ihop samtliga sökord och sökvolymer från alla dokument till ett av dem. Rensa ut all annan data än detta.

Dokumentet bör nu se ut så här:

• Markera kolumn A och B
• Klicka ”Data” → Data clean-up → Remove duplicates

På så sätt får du bort samtliga dubbletter.

Istället för att bara använda URL:er kan du direkt ange specifika sökord som du är intresserad av att analysera. Dessa sökord kan du ha hittat i föregående steg, eller så använder du sökord du tycker är intressanta. Alternativt via ChatGPT som vi går igenom nedan. Detta är kärnan i arbetet för att hitta rätt sökord i din sökordsanalys.

Så här gör du:

• Logga in på Google Ads
• Klicka ”Tools and settings” → ”Keyword Planner” → ”Discover new keywords”
• Lägg till relevanta sökord, max 10 åt gången.
• Välj rätt språk och land, och klicka sedan på ”Get results.”

Om du vill undersöka fler än 10 sökord får du repetera processen, sammanfoga flera dokument och rensa dubbletter precis som ovan.

Många sökord följer en logisk struktur och kan enkelt kombineras för att skapa relevanta varianter. Exempelvis kombinationer av dina tjänster och de städer du har verksamhet i.

Tjänster

• Tjänst 1
• Tjänst 2
• Tjänst 3

Städer

• Stad 1
• Stad 2

Resultatet ovan blir sex unika kombinationer. Genom att använda sökordsplaneraren kan du enkelt få fram sökvolym och relevans för varje kombination.

Undvik att lägga för stor vikt vid om en kombination verkar rimlig; låt istället sökvolymen och konkurrensnivån bestämma.

• Logga in på Google Ads
• Klicka ”Tools and settings” → ”Keyword Planner” → ”Get search volume and forecasts”
• Klistra in samtliga sökord och klicka ”Get started”
• Säkerställ så du får rätt land och språk

För att bearbeta dessa sökord rekommenderar vi att du klickar på ikonen nedan längst upp till höger:

Därefter välj ”Google Sheets” eller .csv på Plan historical metrics.

Det finns en begränsning på 10 000 sökord per gång. Uppnår du gränsen får du repetera stegen flera gånger.

Sammanfoga samtliga sökord i alla tre stegen ovan och rensa ut dubbletter. Nu bör du ha sökorden och sökvolym.

Inom SEO finns det mått för konkurrens för sökord. I regel brukar de korrelera med hur viktigt sökordet är.

Har du ett begränsat antal sökord kan du kolla upp konkurrensen för sökorden via Ahrefs Keyword Difficulty Checker. Har du många sökord har du sannolikt också ett betalt SEO-verktyg som nedan som kan lösa detta åt dig.

Det finns en rad SEO-verktyg som kan hjälpa dig i din sökordsanalys.

De bästa verktygen är gratis så du behöver inte köpa ett verktyg enbart för sökordsanalysen. Däremot – om du börjar jobba mer aktivt med SEO bör du vilja spåra placeringarna, och då bör du välja ett av verktygen nedan. Använder du en SEO-byrå såsom Sunbird sköter byrån det åt dig.

Answer the Public – Denna plattform ligger oss varmt om hjärtat. Med ”Answer the Public” får du en omfattande översikt över de mest ställda frågorna kring sökorden.

Ubersuggest – Verktyg av Neil Patel. Ubersuggest ger dig en bred översikt av sökordsvolymer och svårighetsgrad.

Keywordtool.io – Ett komplement som genererar förslag på relaterade och long tail-sökord givet de sökord du redan vet om. Kan användas för inspiration och för att säkerställa att du inte missat något.

Utöver ovan kan man alltid använda Search Console och Google Analytics. Men det ger data från var du syns idag, vilket innebär att du sannolikt redan vet om sökordet.

SEMRush – Bra alternativ om du söker ett verktyg för mer än SEO.

SE Ranking – Specialiserat på enbart SEO.

Mangools KWFinder – Mindre verktyg än de ovan. Har bra verktyg för att hitta sökord.

Detta kan bli ett helt inlägg i sig. Men vi tar här fram några av de mest användbara promptsen för att utvidga din sökordsanalys. Vi använder det primärt för att få fram idéer som vi inte kunde komma på själva.

Prompt: ”Generera sökordsförslag kring temat ”löparskor”.”

Detta är ibland något av de första stegen vi gör. Framför allt om det är ett nytt område man inte kan särskilt bra. Dessa sökord kan man sedan lägga in i sökordsplaneraren för att få ut relaterade sökord.

Prompt: ”Ge förslag på long tail-sökord för ”gula löparskor”.”

Används i regel för att få förslag. Du får inte här sökvolymer, men sökorden de skriver ut kan vara relevanta att undersöka vidare i sökordsplaneraren.

Genom att ha en aktiv Google Ads-kampanj kan du få mer information om long tail-sökord. I Google Analytics ser du inte många av söktermerna som resulterat i en visning. I Google Ads däremot ser du de flesta söktermerna, vilket kan utöka insikterna om vad du ska skriva om för att få med fler long tail-träffar.

Slutligen kan du klistra in alla dina sökord och fråga ChatGPT om det är några sökord du missat.

Prompt: ”Missar vi några sökord om löparskor i nedan lista?”

[Ange listan i GPT]

Prompt: ”För ämnet ”[ämne]” ta fram 3 sökord för de olika persona som finns.”

Resultatet kan se ut så här:

Bonus: Detta är inte en del av sökordsanalysen i sig. Men något som blivit populärt är att, när hela sökordsanalysen är klar, be ChatGPT att ta fram personas och sökintentioner.

Prompt: ”För sökorden i listan nedan, lägg till persona och search intent:”

[Lista]

Resultat:

Även om Google-optimering fortfarande kretsar kring sökord bör du inte stirra dig blind på sökorden i sig. Fokusera snarare på ämnen än sökord.

Ett long tail-sökord kan exempelvis vara ”gula löparskor för män på asfalt”. Sådana sökord har i regel ingen sökvolym då de är så pass specifika. Men om du erbjuder detta och de landar på din hemsida är avslutningsfrekvensen i regel högre än ett bredare sökord.

Tänk på att 0 i verktyget inte betyder att ingen söker. Det betyder att volymen är för liten eller för spridd för att mätas, och Google kopplar ihop snarlika frågor till samma svar. Särskilt inom B2B finns affärerna ofta här: specifika frågor som era kunder ställer till säljarna men som inget verktyg visar. Stryker man dem för att volymen är noll stryker man sannolikt sina bästa leads.

Tillsammans blir long tail fler potentiella kunder med hög avslutningsfrekvens till lägre konkurrens än exakta matchningar.

Om vi tar skor som exempel och vi hade skrivit en produkt- eller kategorisida hade vi exempelvis velat inkludera:

• Alla färger
• Skriva ut alla storlekar
• Ange alla lämpliga underlag och terränger
• Säga vem den riktar sig mot

Använd sökordsanalysen för att hitta intressanta ämnen – men nöj dig inte med att skriva en längre version av det som redan finns. Bredare räcker inte. Du måste tillföra något unikt (mer om Information Gain längre ner).

Ett knep som använts länge är att göra en Google-sökning och studera resultaten längst ner.

Detta kan ge dig inspiration både för nya sökord och long tail.

Ett steg man inte bör glömma är att analysera sina konkurrenter.

Utöver steget att ange deras URL:er i sökordsplaneraren kan man göra en manuell koll.

Det snabbaste sättet att få en bedömning är att kolla in deras sitemap. Den hittar du i regel på .se/sitemap.xml.

Du kan självklart också kolla navigeringen och ord de använder på huvudsidorna. Dessa sökord är i regel viktiga för dem.

Syftet med detta är primärt att förstå vilka sökord dina konkurrenter prioriterar. Om de har en aktiv SEO-plan kan den som är van läsa ut nästan hela strategin.

En tydlig trend hos vinnande aktörer är att de bygger ämnesauktoritet genom sammanlänkade innehållskluster – flera sidor som täcker olika aspekter av samma övergripande ämne – istället för att jaga enskilda spridda sökord. Det gör att hela hemsidan ses som expert inom området, inte bara en specifik sida.

Konkret: Om du säljer byggmaterial räcker det inte att ranka på ”altanvirke”. Du vill också täcka ”bygga altan”, ”altanräcke”, ”altantrall behandling” och så vidare – och länka ihop dessa till en sammanhängande resurs.

Detta är mer motståndskraftigt mot algoritmuppdateringar och AI-sammanfattningar än att enbart optimera enskilda landningssidor. När du gör konkurrentanalysen, kolla därför inte bara vilka enskilda sökord konkurrenterna rankar på – kolla hur deras sidor länkar ihop till ämneskluster.

Information Gain är det mervärde ditt innehåll tillför utöver det som redan finns indexerat. Att skriva en längre eller ”bättre” version av en konkurrents artikel räcker inte längre – då riskerar du att bli råmaterial åt AI:n istället för en destination som användaren själv vill besöka.

För att ge ditt innehåll egenvärde bör du bygga in fyra typer av informationsvinst:

1. Proprietär data: Egen statistik från dina kunder, dina kampanjer eller dina processer. Det kan ingen annan kopiera.
2. Konträra perspektiv: Våga utmana det branschen tar för givet, om du har grund för det.
3. Förstahandsnarrativ: Konkreta erfarenheter från ditt eget arbete – inte aggregerade åsikter från andras bloggar.
4. Originalvisuella data: Egna diagram, jämförelsetabeller och illustrationer som AI:n inte kan hallucinera fram.

I sökordsanalysen använder ni det här genom att ställa en fråga för varje prioriterat sökord: ”Vad kan vi säga om det här ämnet som ingen annan kan säga?” Är svaret ”ingenting” är sökordet sannolikt inte värt att satsa på just nu.

Säger ni att ni är experter inom ett område ska sökordsanalysen leda till innehåll som bevisar det, på samma sätt som det ni lovar i annonsen ska stå på landningssidan. Det är så du framtidssäkrar din SEO mot AI-sammanfattningar.

Modern sökordsanalys handlar inte bara om teckensträngar utan om entiteter – alltså objekt och begrepp som finns i Googles kunskapsgraf. En entitet kan vara en person, en plats, en produktkategori eller ett koncept som ”altanbygge”.

Skillnaden i praktiken:

För din sökordsanalys: efter att du listat dina prioriterade sökord, gå ett steg längre och fråga: ”Vilka entiteter, frågor och underämnen hör till det här ämnesområdet?” Det är där du hittar luckor konkurrenterna missat – och där du bygger hemsidan som AI:n ser som auktoritet på ämnet.

Vilka sökord du ska prioritera kommer att skilja sig mellan SEO och Google Ads.

När man gör en sökordsanalys för Google är det vanligt att man per automatik prioriterar sökord med hög sökvolym.

Inte alla tjänster och produkter har samma värde. Vi bör därför undvika att jämföra sökvolymer direkt och istället försöka nyansera bilden för att göra den mer affärsorienterad.

Sökord med hög sökvolym kan lika gärna ha hög konkurrens, låg köpintention och lågt ordervärde.

Efter att du fått fram alla sökord i din sökordsanalys kan du använda ekvationen nedan:

• Sökvolymen – från Google sökordsplanerare
• Genomsnittligt ordervärde – om det finns tydliga skillnader
• Avslutningsfrekvensen – om det går att skilja
• Lönsamhet – i procent
• Faktor – om det finns, såsom mindre administration. Exempelvis om du jobbar B2C mot husägare och det är ett område med stora villor

Genom att multiplicera samtliga av dessa faktorer får vi en mer nyanserad bild av sökordens betydelse för försäljningen. Det är inte viktigt att siffrorna är exakta om det är svårt – ungefärligt är bättre än inget.

Ett alternativ till ovan är att istället kolla vad uppskattad CPC-bud (kostnad per klick) ligger på i Google Ads. Eftersom det är en budgivning kommer annonsörer vilja buda mer på viktiga sökord. Högre kostnad per klick borde således korrelera med att sökordet är viktigt.

• Logga in på Google Ads
• Klicka ”Tools and settings” → ”Keyword Planner” → ”Get search volume and forecasts”
• Klistra in samtliga sökord

Utöver att hjälpa dig att prioritera sökorden får du också en uppfattning om potentialen i din SEO-kampanj. Annonsörer kommer inte att buda mer än vad det är värt för dem. Om du listar ut den totala kostnaden får du en fingervisning om vad trafiken är värd.

Eftersom AI Overviews och zero-click-sökningar tar en allt större del av SERP:en räcker det inte att enbart mäta position. Du vill också veta hur ofta ditt varumärke nämns eller citeras i AI-genererade svar – det som ofta kallas ”Share of Voice” inom AI-sök.

Så gör du: sök regelbundet på era prioriterade sökord och skriv ner vilka källor AI Overviews citerar. Dyker ni upp bland källorna? Gör konkurrenterna det? Det säger mer om er framtida trafik och era affärer än placeringen som blå länk.

Behöver ni hjälp med avvägningen mellan stor volym och köpnära sökord är det precis här vi som SEO-byrå kommer in.

När man gör en sökordsanalys ska man inte välja sökord på samma sätt för SEO och Google Ads.

Förr handlade Google Ads mycket om SKAGs, med en annonsgrupp per sökord. I dag samlar man hellre flera sökord om samma ämne i en och samma annonsgrupp.

Ni behöver alltså inte känna till varje sökord, sökvolym och konkurrensnivå. Sökordsanalysen ger er en bra bild av potentialen och vilka ämnen ni kan bygga annonsgrupper kring.

En annan stor skillnad i val av sökord, eller ämnen, mellan SEO och Google Ads är att du betalar för varje klick. Så för varje sökord du lägger till säger du indirekt nej till något annat.

Inom SEO finns det ingen direkt trade-off i den bemärkelsen att ett ja till ett sökord indirekt innebär att man tar en del av en budget från ett annat sökord.

Däremot kan man självklart bara börja med ett sökord i taget, och det blir snarare en fråga om prioritering och tempo.

Rekommendationen här blir således att inkludera fler sökord än i Google Ads, fast sätta upp en tydlig prioriteringsordning.

Det är bättre att vinna på några sökord med bra sökvolym och hög köpintention än att förlora på många.

Nya hemsidor som har svårt att ranka bör undvika alltför konkurrensutsatta sökord. Att skapa viktiga sidor är självklart en bra start, men sänk förväntningarna. Istället kan man kringgå konkurrensen på just de sökorden och börja med de lite enklare sökorden. När du väl vinner på dem kan du återgå till sidan med högre konkurrens.

När du hittat alla sökord och ska börja spåra dessa rekommenderar vi att ta bort varianterna. Den primära anledningen är att hålla nere antalet sökord, vilket är enklare att jobba med, och att inte överrapportera. SEO-verktyg för placeringar kommer ge dig data på båda sökorden även om de i praktiken är samma.

Stoppord: Ett stoppord kan enkelt beskrivas som ett ord som inte ändrar betydelsen. Exempelvis i, för och till. Har du sökordet ”Tjänst i stad” och ”Tjänst stad” rekommenderar vi att enbart behålla en av dem. Det är inte alltid exakt samma placering för dessa två alternativ, men det är så pass snarlikt att det förenklar analysen.

Omvänd ordning: ”Tjänst stad” och ”Stad tjänst” behöver du inte spåra.

Plural: Finns sökordet i både plural och singular rekommenderar vi att ni behåller den variant som passar bäst, inte båda. Vill du vara noggrann kan du göra stickprov och se om placeringarna skiljer sig mycket mellan de två. Gör de det kan det vara värt att spåra båda, men bara för de viktigaste sökorden.

Nya sökord får inte korrekt sökvolym direkt. Det går därför inte att hitta sökorden och vilka sökvolymer de kommer att få. Är det inte uppenbart får du skriva så bra det går och se över sökorden när de etablerats.

Kommer det ut nya tjänster eller produkter brukar det löna sig att vara först. Det kan göra att Google börjar se dig som en källa med uppdaterad information, läs mer om E-E-A-T för SEO.

En sökordsanalys är inget engångsjobb. Sökintentioner flyttar sig, Google lägger till AI Overviews på nya sökningar och era konkurrenter publicerar nytt. Gå igenom de viktigaste klustren varje gång ni planerar nytt innehåll, och kolla sökresultatet igen innan ni skriver om en sida som tappat placeringar.

En sida ska äga ett ämne, inte en enskild fras (eller mer exakt: en sökintention). En sida som rankar bra på sitt primära sökord brukar samtidigt ranka på många närliggande varianter. Delar man upp snarlika sökord på flera sidor får man intern konkurrens, och då brukar ingen av sidorna lyfta.

Nej. Många söker med särskrivningar, inte minst på mobilen där autokorrigeringen gärna delar orden. Men Google förstår att ”seo byrå” och ”SEO-byrå” är samma sak och kopplar ihop böjningar som ”anlita” och ”anlitar”. Skriv korrekt svenska med sammansatta ord. Särskrivna rubriker får texten att kännas slarvig, och korrekt språk hänger ihop med det förtroende som Google kallar E-E-A-T.

Inte hela. ChatGPT är bra för att få idéer, hitta long tail och upptäcka sökord ni missat. Däremot ger det inga sökvolymer man kan lita på, och det ser inte hur sökresultatet ser ut just nu. Använd AI för att bredda listan och verktygen ovan för att kolla den.

De vanligaste misstagen är:

• Att välja sökord på volym utan att kolla köpintentionen.
• Att skapa en ny sida för varje variant av samma sökord.
• Att räkna sökordstäthet i procent, ett knep från en tid då Google matchade ord i stället för ämnen.
• Att se analysen som ett dokument som är klart när det väl är skrivet.

En sökordsanalys är grunden i er Google optimering, men den blir aldrig färdig. Att lista sökord kan vem som helst, men att välja de få som leder till affärer och koppla dem till rätt sida är det som avgör om analysen ger något. Det låter enkelt. Det är det inte.

En sökordsanalys ingår i alla våra SEO-paket. Vi är en SEO-byrå i Malmö men jobbar självklart med kunder i hela Sverige. Flest kunder har vi i Skåne och Stockholm, läs gärna mer om SEO i Stockholm.

Antingen gör ni sökordsanalysen själva med stegen ovan, eller så får ni gärna boka ett möte med mig (Nils), så bygger vi ut den till en plan för fler leads.