GEO marknadsföring: Guide för Generativ Engine Optimization

Generative Engine Optimization (GEO), Generativ Sökmotoroptimering, handlar om att öka sin exponering i AI-svar, exempelvis på Google Overviews och ChatGPT Search.

GEO blev ett hett ämne när Google rullade ut AI Overviews brett under maj 2025. Sedan dess har vi sett en tydlig påverkan på sökresultaten, speciellt för informativa sökfrågor. Men det många missar är att GEO inte bara handlar om att svara på frågor - det handlar om att bli källan till perspektivet.

Detta kommer jag gå igenom:

• Vad GEO är
• Om SEO fortfarande är aktuellt
• Skillnaden mellan GEO och SEO
• Hur du optimerar för GEO
• Hur du mäter resultat

Snabbguide: det viktigaste om GEO

Har du bråttom? Här är kärnan:

• GEO handlar om AI-synlighet - att bli den källa som ChatGPT, Google AI Overviews och Bing citerar.
• SEO är fortfarande grunden - sidor som rankar #1 på Google syns i AI-svar 25% av gångerna.
• Fokus skiftar från "bästa sidan" till "bästa svaret" - AI vill ha tydliga, strukturerade svar med källor.
• Trafiken minskar, men kvaliteten ökar - färre klick, men de som klickar är mer köpbenägna.
• Mät i Google Search Console - analysera visningar vs klick för frågebaserade sökord.

Nu går vi igenom varje del i detalj.

Vad är Generative Engine Optimization (GEO)?

Korta svaret: GEO handlar om att bli den AI-plattformar refererar till. De föredrar innehåll som är tydligt strukturerat, aktuellt och kommer från auktoritativa källor. Nedan är ett exempel.

En del kommer få svaret direkt på Google och kommer inte längre klicka sig in på resultatet. Trafiken kommer alltså sannolikt minska då antalet s.k. "Zero Click" fortsätter att öka. Detta har pågått ett tag, men då via "Featured snippets". Än så länge är detta framför allt relevant för informativa sökfrågor.

GEO handlar om att äga perspektivet, inte bara fakta

Här är något de flesta missar: AI-svar aggregerar fakta från många källor, men de lånar ofta unika perspektiv, analyser eller slutsatser från en enda källa.

Ett exempel: Sök på "Hur påverkar AI Overviews SEO-trafik?" i Google. AI-svaret sammanfattar data från flera källor, men när det kommer till tolkningar och rekommendationer - då citerar den ofta en enda expert.

Målet är alltså inte bara att svara på "vad", utan att äga svaret på "varför" och "hur ska jag tänka kring detta?". Detta är extra viktigt för dig som digital marknadsföringsbyrå eller konsult - du vill bli den röst AI:n citerar när någon söker efter strategisk vägledning.

Är SEO fortfarande aktuellt?

Ja, i allra högsta grad. En studie gjord av Tomasz Rudzki säger:

New research analyzing 25,000 user searches found that websites ranked #1 on Google appear in AI search answers 25% of the time.

Bra sökmotoroptimering handlar om att bli omnämnd på relevanta källor, ha uppdaterat innehåll och att ge bra svar till användaren. Detta är självklart också viktigt för GEO. Är allt identiskt? Självklart inte!

Skillnaden mellan GEO och traditionell SEO

Det finns än så länge en stark korrelation mellan SEO och Google Overviews samt Bing och ChatGPT Search. Men det är inte en 1:1 korrelation.

Efter sju månader med AI Overviews ser vi nu konkreta skillnader i hur användare söker och vad som rankar.

Nya typer av sökfrågor

Användare har börjat ställa mer komplexa, konversationella frågor. Istället för "GEO tips" ser vi nu:

• "Jämför fördelar med GEO för en e-handel vs ett SaaS-bolag"
• "Hur ska jag prioritera mellan SEO och GEO med begränsad budget?"
• "Vilka GEO-strategier fungerar bäst för B2B-företag i Sverige?"

Detta är frågor som kräver nyanserade svar - inte bara en lista med tips. Om du arbetar med SEO i Malmö eller någon annanstans ser du sannolikt redan denna förändring i Search Console.

Strukturerad data blir viktigare

Schema.org-markup har alltid varit viktigt för SEO, men för GEO är det nästan kritiskt. AI-motorer använder strukturerad data för att förstå kontext.

Fokusera särskilt på:

• FAQ Schema - för vanliga frågor och svar
• How-to Schema - för steg-för-steg-guider
• Article Schema - för att markera författare, publiceringsdatum och uppdateringar

Om du inte har teknisk kompetens internt kan en SEO byrå med erfarenhet av strukturerad data hjälpa dig.

Det jag ser fram emot är framför allt att AI kan ge ett bättre gränssnitt och mer anpassade svar. Detta borde snarare öka antalet kunder man kan få från SEO.

Konkreta tips för GEO

Rankingfaktorerna i SEO är mer beprövade. Men några jag sett i praktiken och som experter verifierat:

• Svara tydligt på en fråga - gärna i början av stycket. AI gillar raka svar.
• Fokus för sidor bör gå från "bästa sidan" till "bästa svaret".
• Använd rubriker som ställer en fråga - t.ex. "Hur lång tid tar det?".
• Jobba med punktlistor - AI plockar gärna dessa rakt in i sina svar.
• Stötta med siffror och källor - fakta bygger förtroende.
• Var tydlig med vem som säger vad - gärna med "vi på [varumärke]" om det är egna insikter.
• Visa expertis (E-E-A-T) - AI prioriterar trovärdighet.
• Uppdatera ofta - gammalt innehåll tappar i ranking.
• Undvik fluff - AI vill ha kärnfullt, inte marknadsbabbel.

Detta handlar alltså mycket om ditt on-page arbete och hur du skriver artiklar.

Exempel: en GEO-vinnare i praktiken

Sök på "Hur mäter man ROI på SEO?" i Google. AI Overview citerar ofta en specifik källa som använder en unik beräkningsmodell med konkreta siffror. Varför just den källan?

• Tydlig formel - presenterad i början av stycket
• Konkret exempel - med riktiga siffror, inte "X%" som placeholder
• Visuell struktur - formel + punktlista + tabell
• Uppdaterad data - artikeln uppdaterades inom de senaste 6 månaderna

Detta är vad jag menar med att "äga perspektivet". De gav inte bara ett svar - de gav det mest användbara svaret med en unik metod.

Hur kommer detta påverka min organisk trafik och leads?

• Högst troligen kommer trafiken att minska, framför allt på informativa sökfrågor.
• Antalet kunder som vill köpa är fortfarande samma. Så även om trafiken minskar kommer förfrågningarna sannolikt inte påverkas allt för mycket. Din avslutningsfrekvens bör således öka.
• Det många inte tänker på är att Googles största konkurrent sannolikt inte är Bing, utan andra alternativa kanaler såsom TikTok som framför allt yngre personer använder som sökmotor för exempelvis recept. Att Google och ChatGPT utvecklar sin sökupplevelse med ett mer tilltalande gränssnitt borde öka det totala intresset.

Jag tror att Google kommer gå vinnare ur detta även om OpenAI fått en bra start. De har helt andra resurser och infrastruktur. Jag är också övertygad om att SEO + GEO kommer bli viktigare än någonsin.

Hur mäter du att GEO faktiskt fungerar?

Det finns verktyg såsom Semrush som kan mäta resultatet liknande traditionella sökord. Men högst troligen kommer man kolla mycket på visningar och klick i Google Search Console och Google Analytics.

Steg 1: Isolera frågebaserade söktermer i Google Search Console

Så gör du:

1. Gå till Prestanda i Google Search Console

2. Klicka på + Ny under Sökfrågor

3. Välj Anpassad (regex)

4. Ange: `(vad|hur|varför|vilken|vilka|när).*`

5. Klicka på Använd

Nu ser du alla frågebaserade söktermer. Analysera visningar kontra klick. En ökning i visningar utan motsvarande ökning i klick kan indikera att du syns i AI Overviews - användare får svaret direkt utan att klicka.

Steg 2: Jämför klickfrekvens över tid

Filtrera på dina viktigaste informativa sidor och jämför klickfrekvens (CTR) mellan:

• Januari-april 2025 (före AI Overviews)
• Juni-december 2025 (efter AI Overviews)

En sjunkande CTR på informativa sidor med bibehållen eller ökad synlighet är ett tecken på att du syns i AI-svar.

Steg 3: Använd nya verktyg

Både Semrush och Ahrefs har lanserat funktioner för att spåra AI Overview-synlighet.x

Steg 4: Övervaka konverteringsgrad

I Google Analytics, jämför konverteringsgrad för organisk trafik över tid. Om trafiken minskar men konverteringsgraden ökar - då fungerar din GEO-strategi. Du får färre men mer kvalificerade besökare.

Att göra nu för Generative Engine Optimization (GEO)

• Fortsätt i stort med SEO
• Fokusera på att ge det bästa svaret - inte den längsta sidan

Vill du ha hjälp att optimera för GEO får du gärna kontakta mig. Vi på Sunbird är en webbyrå i Malmö med lång erfarenhet av sökmotoroptimering och hjälper företag att anpassa sig till AI-driven sökning. Som alltid får du gärna kontakta mig, Nils, för en kostnadsfri SEO-analys där vi också tittar på din GEO-potential!