Vad är en landningssida? Så bygger ni en som konverterar

Landningssidors uppgift är att konvertera besökare till leads. En landningssida är en sida som är designad för att uppnå ett specifikt mål, i huvudsak att konvertera besökare, till exempel genom att få dem att prenumerera, köpa eller boka.

Det kan vara formulär, nyhetsbrev eller skapa ett testkonto.

Vi föredrar när en landningssida är på er hemsida med er grafik så vi bygger ert varumärke.

I detta inlägg kommer vi svara på:

• Vad landningssidor är och hur de skiljer sig från startsidan

• Hur ni jobbar med det i praktiken

• Hur ni jobbar med SEO för era landningssidor

• Tips för att öka avslutningsfrekvensen

• Hur det löpande arbetet med landningssidor ser ut

Vi är en webbyrå i Malmö som gör snygga hemsidor och digital marknadsföring. Du som läser detta inlägg kan vara på rätt spår för att dubbla er försäljning.

En landningssida är en sida som är specifikt utformad för att konvertera besökare till kunder. En hög konverteringsfrekvens är ett av de viktigaste målen för en landningssida. Den används ofta i samband med digital marknadsföring och annonsering, och har som mål att fånga besökarens uppmärksamhet och leda dem till en specifik handling. Detta kan vara att fylla i ett formulär, ladda ner en e-bok eller köpa en produkt. En bra landningssida är designad med ett tydligt fokus och en stark call to action, vilket gör det enkelt för besökaren att förstå vad de ska göra härnäst.

En landningssida är den sida en besökare landar på efter att ha klickat på en annons, ett sökresultat eller en länk i ett utskick, och den är byggd för att få besökaren att göra en enda sak.

Det som skiljer den från andra sidor på hemsidan är just det enda målet. En vanlig undersida ska informera om många saker, en landningssida ska få besökaren att ta ett visst steg. Det kan vara att boka ett möte, begära en offert, ladda ner en guide i utbyte mot sin e-postadress eller köpa en produkt.

Tre vanliga typer av landningssidor:

• Leadgenerering: Besökaren lämnar sina kontaktuppgifter i utbyte mot något av värde, till exempel en guide, en demo eller ett första möte.
• Säljsida: Sidan är byggd för ett direkt köp eller en bokning, med pris, erbjudande och en tydlig köpknapp.
• Click-through-sida: Sidan värmer upp besökaren med argument och svar på frågor innan hen skickas vidare till kassan eller bokningen.

Man pratar ofta om landningssidor som om alla vore kampanjsidor utan meny. I praktiken finns det två sorter som behöver behandlas olika:

• Kampanjsidor för Google Ads, sociala medier och nyhetsbrev. Här tar ni gärna bort menyn så att besökaren inte lockas bort från målet.
• SEO-landningssidor, alltså undersidor som ska ranka på ett visst sökord (till exempel en tjänst i en viss stad). De behöver navigering, eftersom besökaren kommer via Google och ofta vill titta runt innan hen tar kontakt.

Att hålla isär dem spelar roll för plånboken. På en kampanjsida betalar ni för varje klick, så varje besökare som försvinner via menyn kostar pengar. En SEO-sida utan navigering riskerar i stället att tappa de besökare som inte är redo att ta kontakt än.

Skillnaden är att en startsida ska hjälpa alla besökare att hitta rätt, medan en landningssida ska få en viss besökare att göra en viss sak.

Startsidan tar emot alla: befintliga kunder som letar efter kontaktuppgifter, potentiella kunder som vill jämföra, leverantörer och journalister. Landningssidan tar emot någon som redan har visat vad hen vill, genom att klicka på en viss annons eller söka på ett visst sökord.

När ska ni välja vilken?

• Välj en landningssida när ni betalar för trafiken, när erbjudandet riktar sig till en viss målgrupp eller när ni vill kunna mäta en enskild kampanj.
• Låt startsidan ta emot trafiken när besökaren söker på ert företagsnamn och redan vet vilka ni är.

Skickar ni en annons om en specifik tjänst till startsidan får besökaren leta själv. Varje sekund hen letar är en chans att hen klickar tillbaka till Google och väljer en konkurrent i stället.

Samma annonsbudget ger alltså olika mycket tillbaka beroende på vilken sida den landar på. Är ni osäkra på var er annonstrafik landar i dag får ni gärna kontakta Nils, så tittar vi på det tillsammans.

Detta är ett exempel på hur ni kan utforma en landningssida som brukar fungera bra.

Det första besökaren möts av ska säga exakt vad ni gör och varför man ska välja just er. Landningssidor som dessutom bemöter tvivel, skapar förtroende och visar nästa steg brukar konvertera bra.

Ett bra exempel på landningssida har också rätt uppmärksamhetskvot (på engelska Attention Ratio). Kvoten beskriver förhållandet mellan antalet saker besökaren kan klicka på och antalet mål sidan har. En kampanjsida med ett mål och en enda klickbar handling har kvoten 1:1. Har sidan i stället tio klickbara länkar i meny och sidfot men fortfarande ett mål blir kvoten 10:1, och nio av länkarna leder bort från målet.

Så här brukar en landningssida som konverterar vara uppbyggd, uppifrån och ned:

1. En rubrik som speglar annonsen eller sökordet, och en underrubrik som förklarar erbjudandet
2. En bild eller kort video som visar vad kunden får
3. Bevis i form av omdömen, recensioner eller kundlogotyper
4. Tre till fem fördelar skrivna utifrån kundens nytta, inte era tekniska detaljer
5. Svar på vanliga invändningar, till exempel pris, bindningstid och vad som händer efter kontakten
6. En upprepad knapp längst ned för den som har läst igenom hela sidan

Varje block finns där för att ta bort en anledning att inte ta kontakt, och därför brukar strukturen fungera i så många branscher.

En landningssida har flera fördelar jämfört med en traditionell sida. Här är några av de viktigaste fördelarna:

• Ökad konverteringsgrad: Eftersom en landningssida är specifikt utformad för att konvertera besökare till kunder, har den ofta en högre konverteringsgrad för specifika tjänster. En landningssida som konverterar effektivt kan göra en stor skillnad i er marknadsföringskampanj.

• Förbättrad användarupplevelse: En landningssida är ofta mer fokuserad och enkel att navigera än en traditionell sida. Detta innebär att besökarna får en bättre användarupplevelse, vilket i sin tur brukar hänga samman med högre konverteringsgrad.

• Ökad effektivitet: Genom att fokusera på en specifik målgrupp och ett specifikt erbjudande, kan en landningssida hjälpa till att öka effektiviteten i er marknadsföringskampanj. Detta gör det lättare att nå rätt personer med rätt budskap.

• Bättre mätbarhet: En landningssida ger detaljerad information om besökarnas beteende och konverteringsgrad. Detta gör det möjligt att noggrant mäta och analysera resultatet av er marknadsföringskampanj, vilket i sin tur kan hjälpa er att optimera och förbättra era framtida kampanjer.

Genom att skapa och optimera er landningssida kan ni maximera effekten av er digitala marknadsföring och öka antalet konverteringar. Konverteringsoptimering är en viktig del av att skapa en effektiv landningssida.

Landningssidor är avgörande eftersom de bestämmer hur mycket ni får ut av varje krona ni lägger på trafik.

Många kanaler har en öppen budgivning där man betalar per klick. Vad ett klick kostar beror i regel på vad det är värt.

Om er landningssida har 2% avslutningsfrekvens (2 av 100 blir ett lead) medan era konkurrenter har en landningssida på 3% kommer de kunna buda mer och fortfarande vara mer lönsamma än er.

Företag tenderar att vara kortsiktiga och lägga för lite tid på design och konverteringsoptimering. En landningssida bör ha ett specifikt syfte, rikta sig till en definierad målgrupp och vara både tydlig och enkel för att maximera konverteringar.

En uppdatering på hemsidan är i regel förknippad med en engångsinvestering, medan en 50% ökad klick-budget är tillsvidare.

En landningssida påverkar också samtliga kanaler där de är verksamma. Exempelvis SEO, Google Ads, Sociala Medier, hänvisningar och direkttrafik. En budgetökning påverkar enbart den kanalen under tiden budgetökningen är aktiv.

En landningssida har också stor effekt på er SEO. Mer om det längre ner.

En landningssida som konverterar bygger ni genom att utgå från en målgrupp, ett erbjudande och ett mål, och sedan låta rubrik, text och bild stödja just det målet. För att komma dit behöver ni en tydlig förståelse för er målgrupp och deras behov. Här är några delar att tänka på:

Rubriken är en av de viktigaste delarna av en landningssida. Den ska vara tydlig, koncis och fånga besökarens uppmärksamhet. En bra rubrik ska vara så intressant att besökaren vill läsa mer. För att skapa en effektiv rubrik, tänk på följande:

• Tydlighet och koncishet: En bra rubrik ska vara kort och direkt på sak.

• Intresseväckande: Rubriken ska vara så intressant att besökaren vill läsa vidare.

• Relevanta sökord: Ta med sökord som är relevanta för er produkt eller tjänst, så hjälper rubriken även er SEO.

Texten på en landningssida ska gå att förstå vid en genomläsning. Texter på en enkel språklig nivå, ungefär som i en lärobok för högstadiet, hänger i regel samman med högre konvertering än texter skrivna på avancerad facknivå.

Det gäller även när målgruppen är experter. En ekonomichef som jämför affärssystem vill också slippa läsa om en mening tre gånger.

• Korta meningar med en poäng per mening
• Vardagliga ord före facktermer, och de facktermer som måste vara med förklaras direkt
• Skriv om kundens problem, inte om er organisation
• Läs texten högt. Snubblar ni på en mening är den för krånglig

Varje ord besökaren måste tolka är ett tillfälle att tappa hen till en konkurrent som var tydligare.

En hero-bild är en stor bild som visas högst upp på en landningssida. Den ska fånga besökarens uppmärksamhet och förmedla ett tydligt budskap. En effektiv hero-bild bör:

• Fånga uppmärksamhet: Bilden ska vara visuellt tilltalande och sticka ut direkt när sidan laddas.

• Förmedla budskap: Bilden ska tydligt kommunicera vad er landningssida handlar om.

• Relevans: Bilden ska vara relevant för er produkt eller tjänst och stödja det budskap ni vill förmedla.

Vägen från impression (att någon ser er annons) till betalande kund består av fyra steg, och landningssidan styr tre av dem.

Så skapar ni fokus:

• Skapa hyperfokus och säg exakt vem ni är till för och vad för problem ni löser för era kunder

• Ha en tydlig anledning att klicka nu (erbjudande eller låg tröskel)

• Välj ut exakt rätt målgrupp för det erbjudandet i er annonsplattform

Är er målgrupp personer i 50+ segmentet, spegla då målgruppen i annonsen. Segmentera annonserna i flera grupper om ni har olika typer av tydliga målgrupper. Vi som användare vill känna igen oss i annonsen. En noggrann målgruppsanalys är avgörande för att skapa effektiva annonser.

Nu har användaren landat på er hemsida efter att de sett annonsen och valt att klicka.

Stämmer budskapet på landningssidan med annonsen? Det måste det göra. En landningssida ska vara konsekvent med annonsen, eftersom en enhetlig användarupplevelse är avgörande för konverteringsgraden.

Säger vi A i annonsen ska vi säga A på landningssidan.

Tänk på att ni kan ha fler kanaler för en landningssida.

Finns det tillräckligt mycket incitament för användaren att kontakta er?

Om ni inte är tillräckligt intressanta kommer användare skjuta på beslutet eller överväga en konkurrent.

Löser ni användarens problem ökar sannolikheten att hen tar kontakt, och ökat engagemang brukar hänga samman med högre konverteringsgrad.

All friktion minskar avslutningsfrekvensen. Ta bort allt som inte är ett absolut krav från er sida. Ni kan exempelvis:

• Ge besökaren ett tydligt sätt att ta kontakt i stället för flera som konkurrerar om uppmärksamheten

• Tänk på ordvalen kring kontakt. Det ska inte kännas som ett för stort steg.

• Var tydlig med att det inte är bindande

• Ta bort onödiga fält i formulären

Låt Mobilt BankID göra jobbet. Enligt Internetstiftelsen (2025) använder 95 procent av den svenska befolkningen e-legitimation (19 av 20 personer). Ska besökaren boka en tid eller lämna uppgifter som annars kräver många fält kan en verifiering med Mobilt BankID ersätta stora delar av formuläret.

Det kräver en koppling till en tjänst för e-legitimation, men för bokningar och ansökningar sänker det tröskeln rejält för besökaren.

Färre fält är inte alltid bättre. Rådet att kapa varje formulär till tre fält är vanligt, men det som avgör är hur krångligt formuläret känns, inte hur många fält det har. Ett längre formulär som delas upp i logiska steg, där första steget är en enkel fråga utan känsliga uppgifter (till exempel företagets storlek eller vad besökaren behöver hjälp med), sänker tröskeln att börja.

Den som har påbörjat ett formulär vill i regel slutföra det. Tar ni bort fält som ni behöver för att kvalificera leadet riskerar ni dessutom att få fler förfrågningar som säljarna inte kan göra något med (mer om det i nästa avsnitt).

Några detaljer som gör formuläret lättare att fylla i:

• Fältetiketter ovanför fälten, inte grå text inuti fältet som försvinner när besökaren börjar skriva
• Numeriskt tangentbord i mobilen för telefonnummer och postnummer
• Felmeddelanden direkt vid fältet, inte först när besökaren har tryckt på skicka

Detta är generiska exempel, så anpassa dem efter er verksamhet. I de fall vi gör skräddarsydda design för företag skapar vi alltid dynamiska landningssidor som kan anpassas utefter kampanjen.

Alla leads är självklart inte lika bra. Det är därför viktigt att ni också speglar er idealkund i allt ni gör.

Målgruppsanalysen styr vilka leads ni får, och en eller två kvalificerande frågor i formuläret hjälper säljarna att prioritera rätt förfrågningar.

Ställ därför in annonseringen mot de kunder som passar er. Anpassa annonsen mot samma kunder och skapa landningssidan för er idealkund.

När allt ovan görs kommer ni få fler kunder som i slutändan också köper och passar er verksamhet.

Om ni har problem med dåliga leads rekommenderar vi spårning med offline conversions.

Tumregeln är en landningssida per kombination av erbjudande och målgrupp som ni vill nå. Exakt hur många landningssidor ni bör ha beror på er marknadsföringsstrategi och era mål. Har ni en bred produktlinje eller flera olika målgrupper kan det löna sig att ha flera landningssidor. Här är några riktlinjer:

• Strategi och mål: Anpassa antalet landningssidor efter er övergripande marknadsföringsstrategi och specifika mål.

• Målgrupper: Riktar ni er till olika målgrupper, skapa separata landningssidor för varje grupp för att maximera relevansen.

• Tydliga mål: Varje landningssida ska ha ett specifikt syfte och en tydlig call-to-action för att leda besökaren till nästa steg.

Landningssidor är en avgörande del av sökmotoroptimering för att få organisk trafik och placeringar på Google.

SEO har hög konkurrens och för att ranka på ett sökord krävs det i regel en landningssida för exakt detta.

Ska ni synas på Tjänst A i Stad A krävs det en undersida för den tjänsten i den staden.

Har en användare googlat efter en tjänst i en specifik stad och ni finns där, är leadet inte långt ifrån.

Precis så ska man tänka för betald annonsering. Alltför mycket betald trafik skickas till en generisk startsida.

• Skapa SEO-landningssidor för de sökord som har söktrafik. Se till att sidan är optimerad för relevanta sökord och bygg den så att ni kan testa olika versioner för att förbättra konverteringsgraden.

• Gör dessa SEO-landningssidor så pass bra så att ni vill skicka betald trafik till dem (det är också bra för er SEO)

• Använder ni Google Ads så skicka samma trafik till undersidorna som ni gör med SEOn

• Använder ni betald annonsering i sociala medier ska ni i de fall det finns SEO-landningssidor som passar rikta dem dit. Saknas detta kan ni skapa nya landningssidor, exempelvis för tillfälliga kampanjer.

Den som är intresserad av SEO får gärna läsa mitt inlägg om on-page SEO här.

Avslutningsfrekvensen (andelen besökare som blir ett lead) höjer ni främst med förtroende, tydliga CTA:er och en snabb sida som fungerar lika bra i mobilen. Ovan var övergripande koncept hur ni ska jobba med er landningssida. Men vi på Sunbird älskar att vara konkreta och kommer därför med våra bästa tips på saker ni kan göra för att öka er avslutningsfrekvens.

Att andra är nöjda med er är det bästa sättet att skryta så att det blir mottagligt.

Säger ni att ni är bäst tas det inte emot.

Om återkommande omdömen säger att ni är den bästa byrån de jobbat med blir det mer genuint. Socialt bevis kan öka trovärdigheten och konverteringsgraden.

En call-to-action (CTA) är en tydlig knapp som uppmanar besökaren att agera. CTA:er vägleder besökaren på en landningssida och bör vara tydliga och anpassade efter typen av tjänst.

Dessa uppmaningar är avgörande för avslutningsfrekvensen:

• Visuellt tydliga: Alla knappar kan inte vara visuellt tydliga. Då blir det antingen plottrigt eller för få knappar. Så variera färgerna, design och text.

• Variera typen av avslut mellan sidorna: Alla landningssidor behöver inte ha samma avslut. Låt kampanjen styra om knappen gäller kontakt, offert eller ”Ställ en fråga”, men håll er till ett avslut per kampanjsida.

Fundera inte så mycket på vilken färg som är en bra färg för en Call-To-Action. Vi hade exempelvis ett case med ett företag som hade en orange identitet. I det fallet kan vi inte jobba med orange för viktiga CTAs. Där hade vi exempelvis orange för navigering såsom ”Läs mer” och grönt för alla kontaktknappar.

Sociala medier fungerar inte för alla verksamheter och ibland är det helt enkelt inte värt att hålla kanalen igång.

Sociala medier kan ge liknande effekt som omdömen och tidigare uppdrag samtidigt som det skapar en känsla av att ni är aktuella.

Om ni är aktiva på sociala medier gör det också arbetet med landningssidorna enklare då de kan uppdateras automatiskt via kopplingar med de sociala medier ni använder.

En landningssida med en känsla av identitet säljer bättre än de generiska.

Annonsen ska vara lika konsekvent sett till budskap som grafik.

Sticker ni ut är det också lättare att skapa ett varumärke användarna kommer ihåg. Så även om det inte resulterar i ett lead direkt har landningssidan potential att påverka er varumärkesbild positivt.

Gratisbilder och de man köper fungerar inte optimalt.

Genuina bilder brukar hänga samman med högre avslutningsfrekvens.

Vår bedömning är att det också hjälper er öka er säljfrekvens i samtal med kund. Personliga bilder och att de sedan pratar med er direkt gör att de tycker att de känner er redan.

Man blir förvånad hur lite mobilen prioriteras även för företag som har mer än 50% av trafiken via den. Se till att:

• Designen är lika bra i mobilen, framför allt på viktiga sidor

• Formulären fungerar lika bra att fylla i

• Du hittar det du söker med hjälp av navigeringen

• Hemsidan laddar snabbt trots att du inte har WiFi

Mobilanvändning är avgörande för att nå en bredare publik och öka konverteringsgraden.

Snabba sidor hänger samman med fler avslut: ju längre besökaren får vänta, desto färre brukar konvertera.

Google mäter i dag hur snabbt sidan svarar med måttet INP (Interaction to Next Paint, alltså tiden från att besökaren klickar, trycker eller skriver till att sidan reagerar). Enligt Google Search Central (2025) ska INP ligga under 200 millisekunder för att räknas som en god användarupplevelse.

På landningssidor är det ofta tunga formulärskript, chattfönster och spårningstaggar från tredje part som drar upp värdet. Ta bort det som inte behövs innan ni lägger mer pengar på trafik.

När vi genomför användartester hör vi ofta folk nämna laddningstiden som något som kan vara störande när det går för långsamt.

Det är dessutom bra för er SEO.

För den som vill läsa mer om tips för att förbättra hemsidans avslutningsfrekvens rekommenderar vi vår artikel om användarvänlig hemsida.

Löpande arbete med landningssidor innebär att ni mäter, hittar var besökarna tappar och förbättrar en sak i taget.

Att mäta konverteringar (leads) är avgörande för att bedöma vilka kanaler som fungerar. Utan noggrann analys vet ni inte vad som behöver förbättras för att höja konverteringsgraden.

Konverteringsspårning ska alla hemsidor ha och inte bara landningssidor.

Ska ni sätta upp konverteringsspårning får ni gärna läsa vår guide om hur man gör det med Google Tag Manager mot Google Analytics 4.

Det som är mer specifikt riktat mot landningssidor är rapporten. I Google Analytics 4 kan man skapa en rapport för ”Landing page”. Vår rekommendation är att skapa en anpassad rapport med alla era landningssidor och välja att mäta de som har det som ingångssida.

Då ser ni hur stor andel av besökarna som konverterar.

Consent Mode v2 är Googles sätt att låta era taggar anpassa sig efter besökarens val i cookiebannern, och i dag är det ett krav för annonsörer som når besökare inom EES.

Utan en korrekt inställning tappar ni data som Google Ads behöver för att lära sig vilka klick som blir affärer. Annonsalgoritmerna får då sämre underlag, och ni riskerar att förlora konverteringsspårning och remarketingmålgrupper.

Behandla därför inte cookiebannern som en juridisk detalj. För en landningssida som tar emot betald trafik är den en del av mätningen.

• Cookiebannern skickar besökarens val vidare till Google-taggarna
• Ni har kollat i Tag Assistant att besökarens val når taggarna både när hen godkänner och nekar cookies
• Funktionen Förbättrade konverteringar är påslagen i Google Ads

Det här är ett av få områden där en teknisk inställning direkt påverkar hur väl varje annonskrona räknas hem.

A/B-testa innebär att man skickar 50% av trafiken till gamla sidan (Sida A) och 50% till en utmanare (Sida B). Ni behåller sedan den version som ger flest leads.

Ni kan använda verktyg som Optimizely eller VWO som är enkla att använda.

Tekniskt behöver ni två olika URL:er för sida A och sida B.

Vi rekommenderar inte dessa tester inledningsvis då det ofta finns uppenbara saker att göra.

A/B-tester är för den som har en bra hemsida men vill göra den bättre.

Det är en säker metod att gå successivt framåt och inte införa annat än lyckade tester.

Hur mycket trafik ett test behöver för att resultatet ska gå att lita på, och hur ni räknar ut det, går jag igenom i mitt inlägg om A/B-test. Kör testerna på de sidor som har flest konverteringar och för sedan över lyckade tester till landningssidor som ännu inte fått så mycket trafik.

Det kan vara en idé att tillfälligt öka budgeten för er digitala marknadsföring under ett test så att ni snabbare får ett säkert svar.

En heatmap ger er en indikation på var folk klickar och hur långt de scrollar.

Ni kan till exempel använda Hotjar.

Detta ger en bra indikation om formulär, CTAs eller viktiga budskap missar den stora målgruppen då folk lämnat innan de kommit ner. Att förstå användarbeteende genom heatmaps kan hjälpa till att förbättra konverteringsgraden.

Heatmaps brukar vara bra underlag för er webbdesigner för teorier om vad som kan vara ett bra nästa A/B-test.

Man kan även sätta upp liknande mått via Google Tag Manager och Google Analytics 4. Men heatmaps är enklare och ger en mer visuell inblick.

Vilket verktyg ni ska välja beror på om landningssidan ska leva kvar eller bara användas under en kampanj. Några av de mest kända verktygen för fristående kampanjsidor är Unbounce, Leadpages och Instapage:

• Unbounce: Drag-and-drop-redigerare och inbyggd A/B-testning för att testa varianter av en kampanjsida.

• Leadpages: Kopplingar till andra marknadsföringsverktyg, till exempel för e-post och formulär, för att snabbt få upp en sida.

• Instapage: Funktioner som heatmaps och A/B-testning för att förbättra konverteringsgraden.

De här verktygen passar bäst för tillfälliga kampanjer där ni snabbt vill testa ett erbjudande. För sidor som ska ranka och bygga ert varumärke över tid föredrar vi att de ligger på er egen hemsida. Ligger sidan på en separat subdomän bygger den i regel inte samma värde för er hemsida som en undersida gör, och ni får dessutom två system att hålla uppdaterade.

I Google Ads är landningssidan den adress annonsen skickar besökaren till, den så kallade slutliga webbadressen. I Google Analytics 4 betyder landningssida något annat: den första sidan en besökare ser under ett besök, oavsett om sidan är byggd som landningssida eller inte. Därför kan er startsida eller ett blogginlägg dyka upp som landningssida i rapporterna.

En kampanjsida ska i regel inte ha någon meny, eftersom varje länk bort från målet ger besökaren en väg ut. Ett bra mellanläge är att behålla logotypen och era kontaktuppgifter som text i sidfoten. Det visar vilka ni är utan att ge besökaren en länk bort från målet.

Längden styrs av hur stort beslutet är. För ett nyhetsbrev eller en nedladdningsbar guide räcker en kort sida, eftersom det krävs lite för att besökaren ska säga ja. Ska besökaren boka ett möte om en tjänst för flera hundra tusen kronor behöver hen först svar på frågor om pris, upplägg och resultat, och då brukar en längre sida med omdömen och vanliga frågor fungera bättre.

Allt behöver inte heller rymmas på första skärmen. Besökare i mobilen scrollar, så placera hellre knappen där hen har fått tillräckligt med information för att vilja agera, och upprepa den längre ner.

Det finns ingen siffra som gäller alla. Konverteringsgraden beror på bransch, trafikkälla och hur stort steget är. En nedladdning konverterar i regel högre än en offertförfrågan. Jämför inte en kampanjsida med snittet för hela hemsidan, eftersom hemsidan tar emot många besökare som aldrig var där för att köpa. Jämför hellre sidan mot sig själv över tid.

Hjälp med landningssidor får ni bäst hos en byrå som kan både hemsidor, annonsering och konverteringsoptimering, eftersom landningssidan sitter mitt emellan. Välj en partner som mäter på leads och affärer och inte bara på klick och besökare. Vill ni ha hjälp av oss får ni gärna höra av er till Nils.

Att förbättra landningssidor är enligt vår bedömning grovt underskattat.

Ju mer trafik ni har, desto viktigare blir det att förvalta trafiken ni redan har.

Ni kan ställa er frågan: ”Hur dubblar vi enklast vår försäljning?” Har ni mycket besökare kan en dubblering av besökarna vara mycket svårt eller kostsamt.

Om hemsidan är OK är det svårt att dubbla avslutningsfrekvensen.

Börja med den landningssida som får mest betald trafik i dag. Där når en förbättring flest av de besökare ni redan betalar för.

Vill ni ha hjälp med era landningssidor får ni mer än gärna kontakta oss. Vi är en SEO-byrå i Malmö men jobbar självklart med kunder i hela Sverige.