Vad är Google Search Console och hur används det?

Google Search Console svarar på tre frågor om er hemsida. Hur syns ni i Google? Hittar och indexerar Google sidorna? Är något fel?

Svaren ligger utspridda över ett tiotal rapporter i menyn. Det ser plottrigt ut första gången, men rapporterna går att dela in i sex grupper:

• Prestanda, med separata flikar för Sök, Discover och Google Nyheter
• Sidindexering, URL-inspektion, sitemaps, genomsökningsstatistik och robots.txt-rapporten
• Core Web Vitals och HTTPS
• Länkar, både interna och externa
• Manuella åtgärder och säkerhetsproblem
• Borttagningar

Under Prestanda ser ni sökorden och klicken. Indexeringsgruppen visar om Google har hittat och genomsökt sidorna. Länkrapporten visar hur sidorna länkas, både från er egen hemsida och från andra.

Det mesta av prestandadatan hamnar på sidans kanoniska adress och inte på dubbletterna.

Vilken grupp ska ni hålla koll på först? Manuella åtgärder och säkerhetsproblem, eftersom Search Console är det enda stället där Google säger till om dem.

Har ingen ansvar för rapporten riskerar ni att märka problemet först när förfrågningarna från Google uteblir. Ge därför en person i uppdrag att kolla rapporten regelbundet.

Ni behöver båda, eftersom de mäter olika saker. Säg att ett sökord ger 50 klick på en månad. Search Console visar sökordet och de 50 klicken. GA4 visar om besökarna läste vidare och om någon av dem skickade en förfrågan.

Med bara Search Console vet ni att sökordet ger besökare, men inte om det ger några pengar. Med bara GA4 ser ni förfrågningarna, men inte vilka sökningar som ledde dit. Först när ni har båda kan ni avgöra vilka sökord som är värda att satsa på.

Ni kan koppla ihop verktygen så att sökfrågorna från Search Console syns i Analytics. Då får den organiska trafiken i GA4 sina sökord. Analytics visar i så fall bara lika lång historik som Search Console, alltså högst 16 månader, enligt Google Analytics-hjälpen (2026).

Det betyder att ingen av rapporterna räcker för att jämföra flera år bakåt. För det krävs en egen lösning för historiken, och den går vi igenom i steg-för-steg-guiden längre ner.

Rapporterna för generativ AI, en för Sök och en för Discover, kom 3 juni 2026. Sedan slutet av augusti finns de för alla hemsidor, enligt Google Search Central (2026).

Spelar det någon roll för ett svenskt företag? Enligt Internetstiftelsen (2026) har 71 procent av svenskarna använt AI-översikter på Google. I klartext: era kunder läser redan AI-svaren, och nu kan ni se om ni finns med i dem.

Mycket av oron i branschen handlar om AI-översikterna. Vi gillar ändå att de äntligen går att mäta. Det man kan se i en rapport kan man också jobba med.

Rapporten visar:

• visningar per sida, land, enhet och datum
• vyer per dag, vecka eller månad
• inga klick och inga sökfrågor

AI-trafiken ingår redan i den vanliga prestandarapporten. Där blandas klicken från AI-ytorna med de vanliga klicken och går inte att skilja ut. CTR för AI-svaren går därför inte att räkna fram i Search Console. De siffror om klickfrekvens från AI-översikter som cirkulerar kommer från tredjepartsverktyg.

Positionen räknas på sitt eget sätt, enligt Search Console-hjälpen (2026):

• En AI-översikt räknas som en enda position, och alla länkar i den får samma position.
• AI-läget räknas som en vanlig resultatsida.
• En följdfråga i AI-läget räknas som en ny sökning.

Saknas rapporten hos er? Då har hemsidan i regel för få visningar i AI-ytorna, eller så har någon valt bort dem med reglaget.

Inte innan ni har läst rapporten. Med reglaget kan ni välja bort AI-översikter, AI-läget och AI-översikter i Discover. Då försvinner både trafiken och visningarna därifrån, medan rankingen i de vanliga resultaten inte påverkas. Hur ofta ni visas där ser ni bara i rapporten.

Det första valet gäller egendomstypen, och där finns två alternativ:

Domänegendom: täcker domänen, alla subdomäner och både http och https. Den verifieras via DNS.

URL-prefix: täcker bara adresser som börjar med just det prefixet. Den kan verifieras med HTML-fil, metatagg, Google Analytics, Tag Manager eller DNS.

Vilken ska ni välja? Jag hade börjat med domänegendomen. Den fångar allt, och varumärkesfiltret finns bara för egendomar på toppnivå. En URL-prefix-egendom lägger ni till efteråt för viktiga delar av hemsidan, om ni behöver fler rader per del än en enda egendom ger.

Så gör ni:

1. Välj domänegendom och skriv in er domän.
2. Lägg in TXT-posten hos domänleverantören. Ta inte bort den efteråt, eftersom Google kollar verifieringen löpande.
3. Gå till Inställningar, Användare och behörigheter, lägg till användaren och välj fullständig eller begränsad behörighet. Låt byrån få användarbehörighet, inte ägarskap, där det går.
4. Skicka in er XML-sitemap och följ rapporten för sidindexering. Målet är att de viktiga sidorna är indexerade, inte att alla adresser är det.
5. Sätt upp exporten till BigQuery direkt om hemsidan är stor eller om ni vill ha längre historik än gränssnittet sparar. Bara ägare kan göra det, och exporten fyller inte på bakåt i tiden.
6. Sätt anteckningar för lanseringar, flyttar till ny hemsida och kända mätbrott.
7. Koppla Search Console till GA4.

Behöver ni jämföra längre bakåt än gränssnittet sparar är steg 5 det som har mest bråttom. Historik som aldrig samlats in går inte att få tillbaka. Utan den kan ni inte visa om förra årets arbete gav fler kunder i år.

Prestandarapporten har fyra mått:

• En visning är när en länk till hemsidan har visats i Googles resultat.
• Ett klick leder från Google till hemsidan.
• CTR är klicken delat med visningarna.
• Positionen är den översta placeringen vid varje visning, i genomsnitt över alla visningar.

Säg att en sida har 1 000 visningar och 20 klick. Då är CTR 2 procent. Det är de 20 klicken som är besökare och kan bli förfrågningar, och därför följer ni dem i första hand.

Positionen lurar fler än något annat mått. Säg att en sida ligger på plats 3 för ett sökord och börjar synas på plats 40 för ett nytt. Då drar det nya sökordet ner snittet.

Hemsidan syns på fler sökningar, men siffran ser sämre ut. Ett sjunkande snitt kan alltså betyda att ni växer.

Man ser aldrig hela sökbeteendet i en tabell. Enligt Google Search Central (2022) visar gränssnittet högst 1 000 rader.

Dessutom finns anonymiserade sökfrågor, alltså ovanliga frågor som döljs av integritetsskäl. De räknas in i totalerna men visas inte i tabellen. Summan av sökfrågorna blir därför aldrig lika stor som totalen i diagrammet.

Läs därför flikarna var för sig. Fliken Sidor visar hela trafiken per sida. Fliken Sökfrågor visar vad folk söker efter, men inte hela volymen.

Sökfrågorna är en bra startpunkt när ni planerar nytt innehåll. Läs gärna mer om hur en sökordsanalys går till.

Har ett sökord många visningar men få klick är det ett skäl att se över titeln och beskrivningen i sökresultatet. Hur ni gör det går vi igenom i guiden om metatitel och metabeskrivning.

Har era visningar fallit sedan 2025 kan det bero på hur Google räknade, inte på att ni rankar sämre. Mönstret känns igen på att visningarna faller, positionen ser bättre ut och klicken ligger kvar.

Det mest långvariga mätbrottet var ett loggningsfel. Enligt Search Console-hjälpen (2026) rapporterades visningarna fel under nästan ett år, fram till slutet av april 2026. En rapport som visade rekordmånga visningar under 2025 kan alltså ha byggt på uppblåsta siffror.

Sedan 7 maj 2026 visas inte heller FAQ-utdragen i Google Sök, och visningarna för sökutseendet FAQ föll därför. Det bekräftar Search Console-hjälpen (2026).

För vissa egendomar saknas dessutom 28 februari och 1 mars 2026 i BigQuery-exporten, och den datan kommer inte tillbaka, enligt Search Console-hjälpen (2026). Skriv in luckan i er rapportering så att ingen drar slutsatser av två tomma dagar.

Vid loggningsfelet pekar kurvan nedåt för att mätningen blivit ärligare, medan klicken legat kvar. Det som försvann var siffror, inte kunder.

När siffrorna faller tar ni det i den här ordningen:

1. Kolla Googles sida om dataavvikelser och uppdateringarna i dokumentationen.
2. Se om det är visningarna eller klicken som faller.
3. Dela upp varumärkes- och icke-varumärkestrafik.
4. Kolla söktyp och sökutseende.
5. Kolla om en kärnuppdatering har rullats ut.
6. Titta på innehåll och teknisk SEO först därefter.

Jämför inte visningar år mot år över den här perioden. Använd klicken som huvudmått.

Ser era rapporter ut att rasa sedan 2025 och ni är osäkra på om det är mätningen eller rankingen? Då får ni gärna boka en kostnadsfri analys hos oss. Vi reder ut vad som har hänt innan ni börjar springa åt fel håll med innehållet.

Utöver AI-rapporten har Google lagt till fem funktioner som ändrar hur ni läser datan. Datumen för de tre första kommer från Google Search Central (2025) och för de två sista från Google Search Central (2026).

1. Anteckningar i diagrammen kom 17 november 2025. De syns för alla som har åtkomst till egendomen, så skriv inga personuppgifter i dem.
2. Varumärkesfiltret kom 20 november 2025. Det delar in sökfrågorna automatiskt med hjälp av AI, kan ibland dela in fel och påverkar inte rankingen. Filtret finns bara för egendomar på toppnivå med tillräckligt många sökningar.
3. Vecko- och månadsvyer kom 10 december 2025, för Sök, Discover och Google Nyheter. Läs trenderna där i stället för i dagsvyn, som svänger mer.
4. Plattformsegendomar för Instagram, TikTok, X och YouTube kom 29 juli 2026. Då kan ni följa de kanalerna i samma verktyg som hemsidan.
5. Multimodala sökningar kom 24 september 2026. Det gäller Lens, Circle to Search, bilduppladdningar och Chromes Sök med bild. Filtret finns både i den vanliga rapporten och i AI-rapporten, så ni ser hur ofta folk hittar er genom att söka med en bild.

Av de fem är det varumärkesfiltret som säger mest om affären. Icke-varumärkestrafiken kommer från folk som inte redan letar efter er, och det är där de nya kunderna finns. Den är därför huvudmåttet för om SEO-arbetet växer.

Varumärkestrafiken säger mer om hur känt ert namn är än om hur bra er SEO är.

I regel har Google antingen inte hämtat sidan än, eller hämtat den och valt bort den. URL-inspektionen visar vilket. Läs gärna vår guide om indexering i Google om ni vill ha grunderna först.

”Men vi har ju skickat in en sitemap.” Tyvärr är det bara halva jobbet. En XML-sitemap hjälper Google att hitta sidorna, men den garanterar inte att de indexeras. Det avgörs av om innehållet håller kvalitet och är unikt.

Google är ingen arkivtjänst som sparar allt den hittar. Statusen ”Genomsökt – inte indexerad för närvarande” betyder att Google har hämtat sidan och bedömt att den inte förtjänar en plats i indexet (det låter hårt, och jag har slutat försöka säga det snällare).

De vanligaste statusarna betyder följande:

• Upptäckt – inte indexerad för närvarande: Google känner till adressen men har inte hämtat den. Fixa med bättre interna länkar och en snabbare server.
• Genomsökt – inte indexerad för närvarande: Google har hämtat sidan men valt bort den. Fixa med bättre innehåll, eller slå ihop sidan med en starkare.
• Utesluten med avsikt, genom noindex, en canonical till en annan sida, 404 eller 410: inget att göra så länge direktiven stämmer.

Så gör ni:

1. Klistra in den exakta adressen i URL-inspektionen och kolla att protokoll, subdomän och avslutande snedstreck stämmer.
2. Läs indexeringsstatusen.
3. Jämför er canonical med den Google har valt. Har Google valt en annan ser Google sidan som en dubblett.
4. Läs fältet för senaste genomsökning. Saknas datum har Google inte hämtat sidan, och då kollar ni genomsökningsstatistiken efter långa svarstider. Står det ett datum har Google valt bort sidan.
5. Testa den levande adressen för att se om JavaScript eller spärrar i robots.txt stoppar innehållet.
6. Begär indexering hos Google, men först när orsaken är åtgärdad och bara för enstaka viktiga adresser.

Varför det är viktigt: En sida som inte är indexerad kan aldrig ge en enda förfrågan från sök. Saknas en tjänstesida i indexet tappar ni de kunder som söker på just den tjänsten.

Flera guider om Search Console beskriver funktioner som inte finns kvar. Med en gammal checklista lägger ni tid på fel saker.

• Rapporten och testet för mobilanvändbarhet → borttagna 1 december 2023, enligt Google Search Central (2023). Kvar finns Core Web Vitals och HTTPS.
• FID i Core Web Vitals → ersatt av INP i mars 2024, enligt Google Search Central (2024).
• robots.txt-testaren → ersatt av robots.txt-rapporten.
• Verktygen för genomsökningsfrekvens och URL-parametrar → borttagna.
• Följa FAQ-utdragen → de visas inte längre i Google Sök, enligt avsnittet om fallande visningar.
• ”Search Console visar inte AI-översikter” → det gör verktyget numera, enligt avsnittet om AI-översikter och AI-läget.

Ett råd som lever kvar är att rensa bland länkarna med disavow. Verktyget för att avvisa länkar är till för onaturliga länkar som har lett till, eller riskerar att leda till, en manuell åtgärd.

Google bortser själv från skräplänkar. Avvisar ni länkar i förebyggande syfte riskerar ni att ta bort just de externa länkar, backlinks, som hjälper er att ranka.

Nej, inte ensamt. Verktyget visar bara Google. Det visar inte Bing, inte AI-tjänster som ChatGPT och inte vad besökarna gör på hemsidan.

I Sverige väger Google ändå tyngst. Googles andel av sökningarna här var 85,86 procent i september 2026 och Bings 8,44 procent, enligt StatCounter Global Stats (2026). Komplettera ändå med webbanalys, och med Bing Webmaster Tools om Bing betyder något för er.

Samtidigt googlar 14 procent av svenskarna mindre ofta än för ett år sedan, enligt Internetstiftelsen (2026). Bland de AI-användare som googlar mindre säger 7 av 10 att de använder AI-tjänster i stället. Den trafiken syns aldrig i Search Console och behöver mätas på annat håll.

Här har vi ett eget intresse, eftersom vi själva är en SEO-byrå. Men kraven nedan gäller oavsett vilken byrå ni anlitar:

• klick som huvudmått
• de kända mätbrotten antecknade i diagrammen
• varumärkes- och icke-varumärkestrafik redovisade var för sig
• export till BigQuery om hemsidan är stor eller om ni behöver lång historik
• användarbehörighet för byrån i stället för ägarskap

Om rapporten bara visar visningar vet ni inte om arbetet ger fler besökare. Ännu mindre vet ni om det ger fler förfrågningar. En bra rapport ska kunna svara på just det.

Nej, inte vem. Search Console visar vilka sökfrågor som gav visningar och klick, men aldrig vilka personer som sökte. Ovanliga frågor anonymiseras av integritetsskäl och syns inte i tabellen, men de räknas med i totalen. Vill ni veta hur ofta folk söker på ert företagsnamn är varumärkesfiltret rätt ställe att börja.

De senaste 16 månaderna i gränssnittet och API:t, enligt Google Analytics-hjälpen (2026). För längre historik behövs en export till BigQuery. Exporten samlar data från den dag den sätts upp och fyller inte på bakåt i tiden. Sätt därför upp den så tidigt som möjligt om ni vill kunna jämföra flera år med varandra.

Nej, bara trafik från Google. Googles egna AI-översikter och AI-läget syns däremot i rapporten för generativ AI, med visningar men utan klick och sökfrågor. Trafik från ChatGPT och andra AI-tjänster behöver ni följa i er webbanalys, eftersom Search Console aldrig får se den.

Search Console är gratis och ger Googles egen bild av er hemsida, från den första visningen till det sista indexeringsfelet. I år är det klicken som går att lita på, och AI-svaren går för första gången att mäta. Läser ni rätt mått vet ni vilka sökord som leder till förfrågningar och vilka som bara ser bra ut i en rapport.

Sunbird är en SEO-byrå i Malmö.

Antingen följer ni stegen i guiden själva, och det går alldeles utmärkt, eller så tar ni hjälp för att komma ur startblocken snabbare. Vill ni att någon går igenom er Search Console tillsammans med er får ni gärna höra av er till mig (Nils).